달콤 쌉싸름한 정치의 맛을 표현한 초콜릿

2016년은 미국 대통령 선거가 있는 해이다.
공화당의 도널드 트럼프,민주당의 힐러리 클링턴.
승리의 여신이 누구를 향해 미소 지을지 세계의 관심이 모인 이 때, 이를 이용한 브랜드 들의 마케팅도 속속 등장하고 있다.

AB인베브는 선거일인 11월 8일까지 버드와이저 맥주캔에 ‘버드와이저(Budweiser)’란 이름 대신 ‘AMERICA’를 사용하겠다고 밝히며 애국심을 활용한 마케팅을 펼치고 있다.
여기 또 ‘정치’를 브랜드와 디자인에 활용한 재미난 프로젝트가 있다.
미국의 크리에이티브 에이전시 ‘Design Army’가 정치의 참 맛을 알려주겠다며 정치만큼이나 달콤 쌉싸름한 초콜릿 브랜드 프로젝트를 선보였다.

The Political Collection : Electable Chocolate
미국의 쇼콜라티에 Harper Macaw가 함께 콜라보레이션을 통해 정치색을 첨가한 리미티드 초콜릿바 컬렉션 디자인 출시

이들이 이런 프로젝트성 브랜드를 만든 목적은 2016년 미국 대선을 사람들이 보다 긍정적으로 생각하게 만들기 위함이다.
정치를 어렵고 무겁게 생각하는 사람들을 위해 ‘브랜드’라는 장치를 활용해 쉽고 위트 있게 ‘정치’를 바라볼 수 있도록 돕는다.

이를 위해 초콜릿 제품에 대한 전략, 패키징 디자인, 심지어 맛(Flavor)까지 개발하였다고 한다.
각각의 초콜릿은 정당이나 정치적 이슈와 함께 관련된 주제를 컨셉으로 맛과 디자인이 개발되었다.

미국 성조기 색상을 활용하고, 공화당을 상징하는 코끼리 등 상징적인 요소들을 디자인 요소에 적용 초콜릿 바 각각에 대한 설명들도 다분히 정치적 위트를 포함하고 있다.

RED STATE(공화당 지지주)
 RED STATE A BLEND OF RED BERRIES, CONSERVATIVE DARK CHOCOLATE, AND FREE MARKET CAPITALISM.
(UN) OFFICIAL FAVORITE OF THE GOP

Inspired by old family money and old family portraits, Red State design features an increasingly rare and endangered species – a capitalist white elephant attired in a raspberry-studded smoking jacket.

LEFT WING(좌파)
A DEFIANTLY DEMOCRATIC MIX OF DIVERSE DARK CHOCOLATE COMBINED WITH LIBERAL AMOUNTS OF SOCIALLY CONSCIOUS HAZELNUTS.
Save the Gay Whales! Free Cocoa Beans! Equal rights for nuts! Left Wing packaging proclaims its liberal leanings with stridently outspoken hazelnuts. This is chocolate worth protesting for.

TEA PARTY(조세 관련 보수 단체)
ROCK THE BOAT WITH A GRASS ROOTS MOVEMENT FOR PATRIOTIC CHOCOLATE INFUSED WITH ENGLISH TEA.
Flying sharks. Historical whaling ships.
Tea chests afloat in a red and white striped sea. Tea Party represents the movement’s revolutionary point of view with an equally revolutionary mash up of scifi and surrealist design.

TAXATION WITHOUT REPRESENTATION(조세법정주의)
THE SENTIMENTS OF DC DWELLERS, EXPRESSED IN BITTER CHOCOLATE.
A favorite of politicians on both sides of the aisle, Flip Flopper mimics tarot card design with a donkey and elephant divided by an impenetrable party line. Want to switch sides? Just turn Flip Flopper upside down.

FLIP-FLOPPER(변덕쟁이)
SWEET ONE MOMENT, SALTY THE NEXT.
CHANGE YOUR OPINION WITH EVERY BITE.
A favorite of politicians on both sides of the aisle, Flip Flopper mimics tarot card design with a donkey and elephant divided by an impenetrable party line. Want to switch sides? Just turn Flip Flopper upside down.

FILIBUSTER(필리버스터)
SPEND HOURS OF UNINTERRUPTED BLISS WITH TACTICAL PRETZELS AND PROCRASTINATING PEANUTS.
Arguably DC’s most verbose chocolate, Filibuster features short snippets from long-winded speeches in comic strip balloons.
Green Eggs and Ham, anyone?

전혀 예상치 못한 ‘초콜릿’이란 제품을 통해 정치의 달콤 쌉싸름한 참 맛을 위트있게 전달한 Design Army.
‘선거’ 자체에 대한 이슈를 사람들이 긍정적으로 받아들일 수 있도록 자신들의 전문성을 십분 발휘한 그들의 노력이 아름답다.

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