신한카드 Deep Dive

신한카드가 생각하는 진정한 리더의 길

프로젝트 배경 및 핵심 Insight

신한카드는 2018년에 맞춰 새롭게 정립한 기업 슬로건과 상품 철학을 전달할 수 있는 기업 홍보영상을 제작하고자 하였습니다. 신한카드의 새로운 슬로건은 시대의 화두를 선도하고 혁신을 이끌어간다는 의미의 ‘Lead by’. 그리고 새로운 상품 철학은 고객을 이해하기 위해 더 깊이 연구하고 다가간다는 의미의 ‘Deep’이었습니다.

다소 어렵고 추상적일 수 있는 두 개의 의미를 하나로 묶어주면서 이해하기 쉽고 인상적으로 전달할 수 있는 우리만의 컨셉과 아트워크를 통해 영상을 완성했습니다.

 

 

 

영상 컨셉 및 스토리라인

STONE은 ‘Lead by’와 ‘Deep’을 하나로 묶고 영상을 통해 효과적으로 전달될 수 있는 ‘Deep Dive’라는 컨셉을 고안했습니다. 마치 아무도 가본적 없는 4차 혁명의 ‘깊은 심연’으로 들어가는 용감한 다이버처럼, 시대의 화두를 선도하고 고객에게 깊은 혜택을 제공하기 위한 신한카드의 끊임없는 도전을 ‘Deep Dive’라는 컨셉으로 표현하고자 한 것입니다. 이를 바탕으로 컨셉을 효과적으로 전달할 수 있는 스토리라인을 작성하였습니다.

 

 

 

아트워크 및 모션 제작

‘Deep Dive’ 라는 컨셉을 효과적으로 표현하기 위해 STONE은 다음과 같은 비주얼 스타일을 제안했습니다.

-신한카드를 새로운 도전과 고객을 향해 끊임없이 ‘Deep Diving’하는 리더로 표현한 Character,
-디지털 카드 금융 리더로서 새로운 ‘기준점과 획’을 긋는 신한카드라는 관점의 Dot & Line Drawing Object,
-신한카드의 Deep Dream & Spotting 에서 모티프를 얻은 공간감이 느껴지는 Minimal & Ambient Backgroud,

이 세가지 요소가 하나의 축처럼 연결되는 아트워크를 통해 미지의 세계를 리드해 나아가는 신한카드를 표현하고자 했습니다.

Client

신한카드

Scope

Concept
Storyline
Artwork
Motion Graphic
Sound Mixing

Year

2017