Heyroo

나를 기분 좋게 만들어 주는 편의점 속 반가운 친구

프로젝트 배경 및  핵심 Insight

BGF 리테일의 대표 브랜드 CU는 상품연구소를 두고 상품군을 다양화하고 자체 브랜드 육성을 시도하고 있습니다. 기존 PB브랜드 개발의 관점인 품질이나 기업의 정체성 연계를 통해 기본 특성을 소구하는데서 벗어나, 고객관점에서의 ‘편의’를 브랜딩하는 것이 필요했습니다.

 

 

브랜드 컨셉

컨셉을 담은 브랜드는 네임 그 자체로 스토리텔링의 힘을 가집니다. ‘일상에 건강한 활력을 불어넣어주고, 나를 기분 좋게 만들어주는 반가운 친구’의 컨셉을 담았습니다. 정성과 건강한 활력의 아이콘 캥거루처럼 다양한 생활가치를 담아 행복을 더욱 크게 키워주는 브랜드입니다.

 

 

네임 컨셉

‘HEYROO’는 CU에 가면 만날 수 있는 특별한 친구이자, 다양한 매력을 주머니 속에 꼭꼭 담아둔 매력적인 PB브랜드를 표현합니다. ‘HEYROO’는 반갑게 인사로 시작하는 CU만의 톤&매너에 맞춰, ‘HEY’라는 친근한 인사 표현과 활력 넘치는 캥거루의 ‘ROO’를 결합해 만들어졌습니다.

 

 

디자인 컨셉

BI Logo 및 Visual Style, Package System은 꼭 필요한 것들만 골라 커다란 주머니에 담은 캥거루를 모티브로 했습니다. 덕분에 기분 좋게 웃고 쉬며 힘이 되는 존재, 편의점이 가져야할 편의점의 모습을 고객관점에서 새롭게 브랜딩한 차별화된 시도였습니다.

Client

BGF 리테일

Scope

Research & Planning
Brand Architecture Strategy
Brand Concept
Brand Name
Brand Story
B.I. Design
Package System

Year

2016