Wealtz

마음을 전하는 펫푸드

프로젝트 배경 및  핵심 Insight

국내 No1. 사료 기업인 대한사료의 펫사료 브랜드 경쟁력을 강화하고 향후 브랜드 확장 및 관리의 효율성을 극대화하기 위해 기존 국내 펫사료와는 차별되는 혁신적이고 파워풀한 신규 펫푸드 브랜드가 개발되었습니다.

 

 

제품 컨셉

내가 먹는 재료로 만든 Real Pet Food

국내 펫사료 개발의 전문성 및 노하우를 기반으로 수입 브랜드의 퀄리티에 합리적인 가격을 제안하는 제품 포지셔닝 구축하고자 함. 따라서 수입 홀리스틱/유기농, 프리미엄 브랜드들을 벤치마킹을 통해 국내 사료 브랜드들이 제공하지 못하는 제품 속성 구성하였음.
‘국내 유일 육류 함량 80%, 수퍼푸드와 휴먼그레이드 식재료 50%, 소포장 산소흡수제 구성’이라는 차별적인 제품 특성으로 ‘내가 먹는 재료로 만든 Real Pet Food’ 라는 제품 포지셔닝 구축함

 

 

브랜드 컨셉

Heart to Heart, 마음을 전하는 펫푸드

국내 펫시장은 아직 성숙하지 못해 ‘반려동물’ 이라는 인식보다는 ‘애완견, 애묘’의 개념이 강하여 주인의 취향이나 편의에 의해 키워지는 경우가 대부분이고, 이들에게 먹이는 사료의 특성도 주인의 편의성에  맞추어져 있음. 이에 새롭게 개발되는 브랜드는 인식 자체를 ‘반려동물’에 입각하여 ‘서로간의 아껴주는 마음과 함께하는 라이프’에 입각하여 브랜드 컨셉을 구축, 제품 개발에도 녹여 넣었음.

 

 

네임 컨셉

Wealth & Health

경쟁브랜드 네임의 가장 많은 수를 차지하고 있는 ‘자연/영양/건강’ 테마는 식품산업에 있어서의 기반 가치로 기본적으로 고려할 수 있는 방향이나 이 안에서의 차별성을 찾기 위해 다수 사용되고 있는 ‘Natural, Nutri’ 外의 키워드 발굴로 차별화된 인식 구축. ‘내가 먹는 재료로 만든 Real Pet Food’를 통해 오래오래 함께 건강할 수 있다는 네임 방향성을 기반으로 ‘Wealtz’ 네임이 개발되었습니다.

 

 

디자인 컨셉

국내 직접 경쟁 펫사료와는 차별되도록, 프리미엄 수입사료와 유사하게 개발되는 것을 시작 목표로 진행하였음. 디자인 크게는  ‘감성적 유대감을 느낄 수 있는 스토리의 일러스트레이션 개발, 경쟁대비 주목성 강화를 위해 임팩트있는 컬러 및 이미지 전달, 키메세지를 중심으로 한 심플하고 명확한 정보 전달을 위한 인포그래픽 활용’ 등으로  방향성을 잡고 진행함. 최종적으로 로고는 ‘반려동물의 바디랭귀지를 반영, 생기넘치는 건강한 모습을 형상화’하였고, 전체적인 패키지는 ‘신선하고 맛있는 재료를 찾아 떠나는 여행’ 을 컨셉으로 개발되었습니다.

 

 

 

Client

DBS

Scope

Research & Planning
Brand Concept
Brand Name
Brand Story
Brand Strategy
Verbal Content
B.I. Design
Package Design
Brochure
Brand Movie

Year

2016