Youthfinity

시들지 않는 꽃, 영원한 아름다움의 비밀

프로젝트 배경 및 핵심 Insight

Youthfinity는 미국 텍사스주 달라스에 본사를 두고 세계 36여 개국에 진출해 있는 글로벌 화장품 기업인 Mary Kay의 프리미엄 라인의 브랜드입니다. 방문판매 채널로 매스제품을 주로 판매하던 메리케이는 한국, 중국을 중심으로 하는 아시아지역 대상 프리미엄 브랜드를 기획하였습니다. 한국 소비자의 니즈를 반영하여 브랜드와 제품을 기획하고, 이를 중국 및 홍콩까지 판매하는 전략이었습니다. 매스 중심의 제품을 주요 포트폴리오로 가지고 있었기 때문에 프리미엄 제품의 브랜드 이미지 구축이 가장 중요한 프로젝트였습니다.

 

 

브랜드 컨셉 스토리

장미는 아름답지만 빨리 시들어버립니다. 하지만 그렇지 않은 장미들도 세상에는 존재합니다. 우리는 시간과 자연의 법칙을 뛰어넘는 이 식물들을 Infinite-Rose라 정의했습니다. YOUTHFINITY는 Infinite-Rose만의 특별한 생명력의 비밀이 담겨있습니다.  3가지 주요 성분으로 아름다움의 생명력을 유지합니다.
3가지 주요 성분에 대해 이해하기 쉽고 매력적인 스토리를 만들었습니다.

성분스토리

모든 장미는 해가 지면 함께 집니다. 그것이 자연의 법칙이며, 시간의 법칙입니다. 하지만 Evening Primrose는 일몰에 생명력을 피워내며 그 법칙을 벗어납니다. 또한 모든 장미는 눈이 내리기 전에 지기 마련입니다. 그 또한  자연의 법칙이며, 시간의 법칙입니다. 하지만 Alpen Rose는 설산에서도 꽃을 피우며 그 법칙을 이겨냅니다. Infinite-Rose Complex는 자연과 시간의 법칙을 거스르는 Evening Primrose와 Alpen Rose의 추출물을 혼합하고, 피부 노화 단백질에 직접 작용하는 핵심 기술인 “Guardian Tripeptide’ 성분이 더해진 놀라운 물질입니다.

Client

메리케이

Scope

Asia Pacific Market Analysis
Brand Concept & Story
Communication Strategy
Visual Merchandising Strategy
Sales Training Program

Year

2015