지루한 맥주에게 작별인사

Loving your life

신한카드는 2018년에 맞춰 새롭게 정립한 기업 슬로건과 상품 철학을 전달할 수 있는 기업 홍보영상을 제작하고자 하였습니다. 신한카드의 새로운 슬로건은 시대의 화두를 선도하고 혁신을 이끌어간다는 의미의 ‘Lead by’. 그리고 새로운 상품 철학은 고객을 이해하기 위해 더 깊이 연구하고 다가간다는 의미의 ‘Deep’이었습니다.

다소 어렵고 추상적일 수 있는 두 개의 의미를 하나로 묶어주면서 이해하기 쉽고 인상적으로 전달할 수 있는 우리만의 컨셉과 아트워크를 통해 영상을 완성했습니다.

브랜드 컨셉

Wider & Wiser, 당신이 누릴 이로움을 더욱 넓게, 당신의 삶을 더 이해해서 더욱 똑똑하게

 

기존 고객과 새로운 고객들을 새롭게 환기할 수 있는 존재감이 있는 브랜드, 혜택을 체감할 수 있는 브랜드, 적립에 국한되지 않는 다양한 서비스로 확장될 수 있는 브랜드의 지향가치를 담아냅니다.

네임 컨셉 - 국문

Loving your life

 

L은 Life, Love를 의미하며 새로운 가치와 경험을 통해 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하는 포인트라는 의미를 담았습니다.

네임 컨셉 - 중문

포인트 생활의 즐거움이 배가 되다. 乐倍

 

중문네임인 乐倍[러뻬이]는 L.Point 영문 발음과의 유사성을 높임과 동시에 브랜드의 컨셉을 반영하여 ‘포인트 생활의 즐거움이 배가 된다’는 의미를 담았습니다. 또한 롯데(乐天)의 중문 키워드를 활용하여 기업연계성을 높였으며, 롯데 L.Point (乐天乐倍)와 같이 함께 사용될 시에 중국어가 가지는 운율적 특성이 함께 고려되었습니다.

디자인 컨셉

Smile benefit

 

심볼은 언제 어디서나 쉽게 인지할 수 있는 스마일 이미지를 motif로 하고, 차별화된 컬러와 개성 있는 형태를 통해 인상적으로 존재감을 드러냅니다. 특히 롯데만의 컬러라 할 수 있는 레드를 탈피하여 블루와 옐로우를 통해 개방형 포인트로써의 자기 정체성을 보다 명확히 전달하고자 했습니다.

previous post
next post

thanks for your subscription

구독 신청이 완료되었습니다.
감사합니다.

OK