BACARDI, Do what moves you

쿠바의 열정과 에너지, 그리고 자유로움 속에서 태어난 브랜드, BACARDI. 세계 최고의 럼 브랜드인 BACARDI가 ‘self-expression’을 주제로, 바카디 역사상 최대 규모의 통합 캠페인을 선보였다.
바카디는 이번 통합 캠페인에서 18~25세 젊은 연령층을 겨냥해 주요 도시와 대학 캠퍼스에 디지털 광고를 하고, SNS 플랫폼을 활용해 새롭고 창의적인 방향으로 캠페인을 전개했다.

바카디가 새롭게 선보인 통합 캠페인, ‘DO WHAT MOVES YOU’.

바카디는 자신 향한 진정한 자신감에서 오는 힘을 ‘DO WHAT MOVES YOU’라는 철학을 통해 보여주고자 한다. 바카디는 음악과 춤 그리고 술. 이 마성의 조합을 이용한 다양한 콘텐츠들을 선보이며 캠페인을 전개하는데, 여기서 주목할만한 포인트는 이들의 SNS를 대하는 자세이다.

이번 캠페인뿐만 아니라 바카디는 지난 몇 년 동안 음악과 디지털 플랫폼을 결합한 마케팅 전략을 펼치며 젊은 소비자들에게 다가갔는데. 이번에 선보인 영상은 인스타그램에서 이제 막 소개한 IGTV를 활용한 영상이다. 세로형 영상을 제공하는 IGTV를 통해 ‘Les Twins’를 주인공으로 하는 뮤직비디오가 사용자들과의 상호작용을 통해 실시간으로 제작되었다.

또한 인스타그램의 PEEK&POP 기능을 사용하여 자신들의 인스타그램을 하나의 DrumMachine으로 전환하는 콘텐츠도 마련했다.

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