영국 영유아 식품 시장 1위 브랜드 엘라스 키친(Ella’s Kitchen)이 아이의 성장 주기에 맞춰 제품 영역을 넓히는 성공적인 브랜드 확장 사례를 선보였습니다. 이들은 유아식 단계를 지나 더 자란 아이들을 위해 ‘엘라스 키친 키즈’를 론칭하며 고객 생애 가치를 극대화했는데요. 부모를 위한 유기농 품질 신뢰는 유지하되, 아이들의 무질서한 에너지를 크레용 낙서풍의 독창적인 패키지 디자인으로 시각화하는 대담한 키즈 마케팅 전략을 전개했습니다. 식사 시간을 즐거운 놀이로 재정의한 이 체험형 브랜딩은 타겟의 성장에 발맞춰 브랜드가 어떻게 함께 진화해야 하는지 명확히 보여줍니다.
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패키지 디자인
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프리미엄 단백질 바 브랜드 데이비드(DAVID)가 기존의 고정관념을 완전히 깨부수고 진짜 생선 원물을 담은 ‘자연산 대구 통조림’을 출시하며 식품 업계에 신선한 제품 혁신을 선보였습니다. 스스로를 단순 제과 회사에 가두지 않고 ‘신체를 최적화하는 브랜드’로 정의하며 과감한 카테고리 확장을 성공시킨 것인데요. 최근 MZ세대 사이에서 유행하는 프리미엄 통조림 서브컬처를 피트니스 니즈로 변주한 트렌드 마케팅과 명화 풍의 파격적인 패키지 디자인을 결합해, 일회성 바이럴을 넘어 실용적인 비즈니스 모델의 가치를 증명해 냈습니다.
브라질 최초의 무방부제 주스 브랜드 Tial이 과일을 모든 것의 주인공으로 내세우는 프루이태거니즘(Fruitagonism) 개념을 도입해 혁신적인 리브랜딩을 선보였습니다. 이들은 기존의 조용하고 얌전한 디자인에서 벗어나 브라질 재래시장(feira)의 활기찬 손글씨 간판과 시각 문화를 생생하게 담아낸 시각적 아이덴티티를 구축했습니다. 강렬한 컬러 블로킹 기반의 새로운 패키지 디자인은 매대 위 존재감을 극대화하고 직관적인 구매 경험을 선사하며, 지역 문화를 단순한 장식이 아닌 브랜드의 핵심 자산으로 승화시킨 영리한 문화적 브랜딩 사례로 평가받습니다.
프랑스의 가드닝 브랜드 감 베르(Gamm vert)는 식료품(Groceries)과 성장(Grow)을 결합한 ‘그로우서리(Growceries)’ 캠페인을 통해 현대인의 소비 습관에 묵직한 질문을 던졌습니다. 이들은 감자칩 봉지나 토마토 소스 캔 등 익숙한 가공식품의 혁신적 패키징을 차용하되, 그 안에 완제품 대신 직접 키울 수 있는 씨앗을 담아 식량 자급자족의 가치를 직관적으로 전달했습니다. 마트 진열대의 풍경을 뒤바꾼 이 기발한 시도는 단순한 씨앗 판매를 넘어 가드닝을 세련된 라이프스타일 브랜딩으로 격상시켰으며, 브랜드의 메시지가 실제 사람들의 행동을 변화시켜 지속 가능한 삶으로 이끌 수 있음을 입증했습니다.
사탕 포장지를 뜯기 위해 사투를 벌여야 했던 소비자들의 불편함을 츄파춥스(Chupa Chups)는 유쾌한 브랜드 스토리텔링으로 풀어냈습니다. 이들은 개봉 과정을 멕시코 전통 레슬링인 루차 리브레(Lucha Libre)에 비유하며, “더 이상의 레슬링은 없다”는 선언과 함께 화려한 복면 그래픽을 적용한 창의적인 패키지 디자인을 선보였습니다. 전설적인 마스크 제작자의 참여로 완성된 이번 패키징 업데이트는 단순한 기능 개선을 넘어, 제품의 단점을 독보적인 브랜드 자산으로 격상시키며 전 세계 팬들에게 강력한 즐거움을 선사하고 있습니다.
오레오(OREO)는 일상적인 간식이라는 인식을 넘어, 홀리데이 가족 전통 속에 스며들기 위한 정교한 시즈널 마케팅 전략을 선보였습니다. 오레오는 제품을 ‘단순한 쿠키’가 아닌, 선물하고 기념하는 ‘홀리데이 의식’의 매개체로 포지셔닝했습니다. 패키징에 루돌프, 산타 모자 등 크리스마스 테마를 입혀 제품을 ‘가족 선물’로 인식하도록 시각적 가치를 극대화했습니다. 이번 시즈널 마케팅은 홀리데이 분위기를 모든 온/오프라인 접점에서 통합하여 일관된 경험을 제공합니다. 오레오는 디자인의 힘을 통해 제품을 단순한 간식에서 가족의 ‘추억’을 엮어내는 매개체로 전환했습니다.
‘클린 이팅’이 보편화된 식품 시장에서, 뉴질랜드의 가족 브랜드 Henderson’s는 헤리티지 브랜드 리디자인을 통해 베이컨의 새로운 표준을 제시했습니다. 이번 리디자인은 ‘정직함(Proper)’이라는 오랜 철학을 현대적인 시각 언어로 구현했습니다. 전통적인 맥주 라벨에서 영감을 받은 원형 타이포그래픽 라벨에는 ‘No Chemicals’, ‘No Compromise’와 같은 핵심 메시지를 명확히 담아 전문적인 권위를 부여했습니다. Henderson’s는 유광 플라스틱 대신 거친 포장재를 사용하고 재료 정보를 투명하게 공개하며 진정성을 전달합니다. 이처럼 헤리티지 브랜드 리디자인을 통해 신뢰를 재구축하고, 포화된 시장에서 ‘진정한 품질’의 표준을 만들어내고 있습니다.
세계 벌의 날을 맞아 꿀 패키지 디자인이 브랜드 감성 표현의 중요한 수단으로 자리잡고 있습니다.노랑, 주황, 검정의 꿀벌 색상과 벌집 육각형 패턴, 자연 재료 사용은 브랜드 철학과 지역 문화를 반영합니다. 유리병과…
북유럽 국가들의 가장 큰 소비자 협동 소매 회사들의 조달 회사인 Coop 트레이딩이 최근 대규모 리브랜딩 작업을 시작했습니다. 스웨덴, 덴마크, 핀란드 그리고 노르웨이까지 이 네 나라에서 Coop의 로고와 패키지 디자인을 포함한…
소울 파인 로부스타의 소울풀 컬렉션은 SOULFUL이라는 브랜드를 소개하며 커피 브랜드의 새로운 장을 열었습니다. 이 컬렉션은 하데 아틀리에가 직접 그린 4가지 일러스트가 특징인데요, 커피 패키지 디자인은 베트남 중부 고원지대에서 영감을 받아…
영국 영유아 식품 시장 1위 브랜드 엘라스 키친(Ella’s Kitchen)이 아이의 성장 주기에 맞춰 제품 영역을 넓히는 성공적인 브랜드 확장 사례를 선보였습니다. 이들은 유아식 단계를 지나 더 자란 아이들을 위해 ‘엘라스 키친 키즈’를 론칭하며 고객 생애 가치를 극대화했는데요. 부모를 위한 유기농 품질 신뢰는 유지하되, 아이들의 무질서한 에너지를 크레용 낙서풍의 독창적인 패키지 디자인으로 시각화하는 대담한 키즈 마케팅 전략을 전개했습니다. 식사 시간을 즐거운 놀이로 재정의한 이 체험형 브랜딩은 타겟의 성장에 발맞춰 브랜드가 어떻게 함께 진화해야 하는지 명확히 보여줍니다.
프리미엄 단백질 바 브랜드 데이비드(DAVID)가 기존의 고정관념을 완전히 깨부수고 진짜 생선 원물을 담은 ‘자연산 대구 통조림’을 출시하며 식품 업계에 신선한 제품 혁신을 선보였습니다. 스스로를 단순 제과 회사에 가두지 않고 ‘신체를 최적화하는 브랜드’로 정의하며 과감한 카테고리 확장을 성공시킨 것인데요. 최근 MZ세대 사이에서 유행하는 프리미엄 통조림 서브컬처를 피트니스 니즈로 변주한 트렌드 마케팅과 명화 풍의 파격적인 패키지 디자인을 결합해, 일회성 바이럴을 넘어 실용적인 비즈니스 모델의 가치를 증명해 냈습니다.
브라질 최초의 무방부제 주스 브랜드 Tial이 과일을 모든 것의 주인공으로 내세우는 프루이태거니즘(Fruitagonism) 개념을 도입해 혁신적인 리브랜딩을 선보였습니다. 이들은 기존의 조용하고 얌전한 디자인에서 벗어나 브라질 재래시장(feira)의 활기찬 손글씨 간판과 시각 문화를 생생하게 담아낸 시각적 아이덴티티를 구축했습니다. 강렬한 컬러 블로킹 기반의 새로운 패키지 디자인은 매대 위 존재감을 극대화하고 직관적인 구매 경험을 선사하며, 지역 문화를 단순한 장식이 아닌 브랜드의 핵심 자산으로 승화시킨 영리한 문화적 브랜딩 사례로 평가받습니다.
프랑스의 가드닝 브랜드 감 베르(Gamm vert)는 식료품(Groceries)과 성장(Grow)을 결합한 ‘그로우서리(Growceries)’ 캠페인을 통해 현대인의 소비 습관에 묵직한 질문을 던졌습니다. 이들은 감자칩 봉지나 토마토 소스 캔 등 익숙한 가공식품의 혁신적 패키징을 차용하되, 그 안에 완제품 대신 직접 키울 수 있는 씨앗을 담아 식량 자급자족의 가치를 직관적으로 전달했습니다. 마트 진열대의 풍경을 뒤바꾼 이 기발한 시도는 단순한 씨앗 판매를 넘어 가드닝을 세련된 라이프스타일 브랜딩으로 격상시켰으며, 브랜드의 메시지가 실제 사람들의 행동을 변화시켜 지속 가능한 삶으로 이끌 수 있음을 입증했습니다.
사탕 포장지를 뜯기 위해 사투를 벌여야 했던 소비자들의 불편함을 츄파춥스(Chupa Chups)는 유쾌한 브랜드 스토리텔링으로 풀어냈습니다. 이들은 개봉 과정을 멕시코 전통 레슬링인 루차 리브레(Lucha Libre)에 비유하며, “더 이상의 레슬링은 없다”는 선언과 함께 화려한 복면 그래픽을 적용한 창의적인 패키지 디자인을 선보였습니다. 전설적인 마스크 제작자의 참여로 완성된 이번 패키징 업데이트는 단순한 기능 개선을 넘어, 제품의 단점을 독보적인 브랜드 자산으로 격상시키며 전 세계 팬들에게 강력한 즐거움을 선사하고 있습니다.
오레오(OREO)는 일상적인 간식이라는 인식을 넘어, 홀리데이 가족 전통 속에 스며들기 위한 정교한 시즈널 마케팅 전략을 선보였습니다. 오레오는 제품을 ‘단순한 쿠키’가 아닌, 선물하고 기념하는 ‘홀리데이 의식’의 매개체로 포지셔닝했습니다. 패키징에 루돌프, 산타 모자 등 크리스마스 테마를 입혀 제품을 ‘가족 선물’로 인식하도록 시각적 가치를 극대화했습니다. 이번 시즈널 마케팅은 홀리데이 분위기를 모든 온/오프라인 접점에서 통합하여 일관된 경험을 제공합니다. 오레오는 디자인의 힘을 통해 제품을 단순한 간식에서 가족의 ‘추억’을 엮어내는 매개체로 전환했습니다.
‘클린 이팅’이 보편화된 식품 시장에서, 뉴질랜드의 가족 브랜드 Henderson’s는 헤리티지 브랜드 리디자인을 통해 베이컨의 새로운 표준을 제시했습니다. 이번 리디자인은 ‘정직함(Proper)’이라는 오랜 철학을 현대적인 시각 언어로 구현했습니다. 전통적인 맥주 라벨에서 영감을 받은 원형 타이포그래픽 라벨에는 ‘No Chemicals’, ‘No Compromise’와 같은 핵심 메시지를 명확히 담아 전문적인 권위를 부여했습니다. Henderson’s는 유광 플라스틱 대신 거친 포장재를 사용하고 재료 정보를 투명하게 공개하며 진정성을 전달합니다. 이처럼 헤리티지 브랜드 리디자인을 통해 신뢰를 재구축하고, 포화된 시장에서 ‘진정한 품질’의 표준을 만들어내고 있습니다.
세계 벌의 날을 맞아 꿀 패키지 디자인이 브랜드 감성 표현의 중요한 수단으로 자리잡고 있습니다.노랑, 주황, 검정의 꿀벌 색상과 벌집 육각형 패턴, 자연 재료 사용은 브랜드 철학과 지역 문화를 반영합니다. 유리병과…
북유럽 국가들의 가장 큰 소비자 협동 소매 회사들의 조달 회사인 Coop 트레이딩이 최근 대규모 리브랜딩 작업을 시작했습니다. 스웨덴, 덴마크, 핀란드 그리고 노르웨이까지 이 네 나라에서 Coop의 로고와 패키지 디자인을 포함한…
소울 파인 로부스타의 소울풀 컬렉션은 SOULFUL이라는 브랜드를 소개하며 커피 브랜드의 새로운 장을 열었습니다. 이 컬렉션은 하데 아틀리에가 직접 그린 4가지 일러스트가 특징인데요, 커피 패키지 디자인은 베트남 중부 고원지대에서 영감을 받아…