오레오(OREO)는 일상적인 간식이라는 인식을 넘어, 홀리데이 가족 전통 속에 스며들기 위한 정교한 시즈널 마케팅 전략을 선보였습니다. 오레오는 제품을 ‘단순한 쿠키’가 아닌, 선물하고 기념하는 ‘홀리데이 의식’의 매개체로 포지셔닝했습니다. 패키징에 루돌프, 산타 모자 등 크리스마스 테마를 입혀 제품을 ‘가족 선물’로 인식하도록 시각적 가치를 극대화했습니다. 이번 시즈널 마케팅은 홀리데이 분위기를 모든 온/오프라인 접점에서 통합하여 일관된 경험을 제공합니다. 오레오는 디자인의 힘을 통해 제품을 단순한 간식에서 가족의 ‘추억’을 엮어내는 매개체로 전환했습니다.

‘클린 이팅’이 보편화된 식품 시장에서, 뉴질랜드의 가족 브랜드 Henderson’s는 헤리티지 브랜드 리디자인을 통해 베이컨의 새로운 표준을 제시했습니다. 이번 리디자인은 ‘정직함(Proper)’이라는 오랜 철학을 현대적인 시각 언어로 구현했습니다. 전통적인 맥주 라벨에서 영감을 받은 원형 타이포그래픽 라벨에는 ‘No Chemicals’, ‘No Compromise’와 같은 핵심 메시지를 명확히 담아 전문적인 권위를 부여했습니다. Henderson’s는 유광 플라스틱 대신 거친 포장재를 사용하고 재료 정보를 투명하게 공개하며 진정성을 전달합니다. 이처럼 헤리티지 브랜드 리디자인을 통해 신뢰를 재구축하고, 포화된 시장에서 ‘진정한 품질’의 표준을 만들어내고 있습니다.