보테가 베네타는 ‘A Poetic Conversation’ 프로젝트를 통해 시와 패션을 감성적으로 연결했습니다. 중국 상하이에서 유수화 시인의 시집 수천 권을 쌓아 브랜드 로고를 만들고, 책이 한 권씩 사라질 때마다 로고도 함께 희미해지며…
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브랜드 캠페인
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마이크로소프트 브랜드 캠페인은 50주년을 맞아 과거를 추억하기보다 미래를 조명하는 방식으로 기획됐습니다.‘Change Needs Makers’라는 메시지 아래, 윈도우·Xbox 등 상징적 순간을 되짚고, 창의적 그래픽과 감성적 색채로 브랜드의 혁신 DNA를 강조했죠.누구나 자신의 추억을…
디오디너리 브랜드 캠페인 ‘The Truth Should Be Ordinary’는 뷰티 업계의 허위 정보와 과장된 마케팅에 맞서 과학적 사실을 전달하는 것을 목표로 합니다.절제된 디자인과 흑백 타이포그래피를 활용해 메시지의 명확성을 강조했으며, 영국과 미국…
하이네켄 브랜드 캠페인 ‘0.0 Reasons Needed’는 비알코올 맥주 하이네켄 0.0을 통해 새로운 음주 문화를 제시합니다.유머를 활용한 독창적 광고로 비알코올 음료에 대한 고정관념을 깨고, Z세대의 음주 감소 트렌드와 사회적 압력이 있는…
펩시가 ‘언더커버 컵’이라는 재미있는 캠페인을 들고 나왔습니다. 이번 펩시 브랜드 캠페인에서는 맥도날드, 버거킹, 웬디스 같은 버거 체인점에 가서 고객 음료를 몰래 펩시로 바꿔치기하는 과감한 모습을 보여줍니다. 최근 경쟁 심화로 미국…
합성 섬유는 큰 환경적 문제를 안고 있습니다. 이런 상황에서 울 인증 기관 울마크는 울이 환경을 살릴 지속 가능한 선택이라는 점을 알리고자 ‘Wear Wool, Not Waste’ 캠페인을 기획했습니다. 좀비 호러라는 독특한…
유럽 최초로 B Corp 인증을 받은 스카치 위스키 및 진 증류소인 브룩라디 증류소가 이번에 대표 위스키 ‘The classic Laddie)를 위해 캠페인을 선보였습니다. 이미 이 위스키는 대담한 색상의 병과 독특한 스타일로…
미국프로풋볼리그(NFL)의 공식 초콜릿 스폰서인 스니커즈가 흥미로운 캠페인을 기획했습니다. 유명한 점술가와 협업하여 각 팀이 스니커즈 바를 한 입 베어물게 하고 그 자국을 통해 팀의 성적을 예측하는 것이었죠. 또 팬들 역시 스니커즈…
영국 버밍엄에서 1824년 시작된 캐드버리는 200년이 넘는 세월 동안 초콜릿 산업의 선두주자로 자리매김했습니다. 올해 초 캐드버리 브랜드는 200주년을 기념하기 위해 특별한 캠페인을 시작했습니다. 특히 7월에는 AI를 활용해서 200년 동안 진행된…
AI 기술은 나날이 발전하여 2025년까지 온라인 콘텐츠의 90%가 AI로 생성될 것으로 예상됩니다. 이렇게 기술이 발전함에 따라 진정한 아름다움과 인위적인 완벽함을 구분하기가 점점 더 어려워지고 있어요. 이런 상황에서 도브 브랜드는 새…
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