전 세계 젊은 세대의 문화를 상징해온 스프라이트가 2026년을 기점으로 10년 만에 대대적인 브랜드 리프레쉬를 단행하며 트렌디한 ‘신선함’의 기준을 다시 세우고 있습니다. 이번 리뉴얼은 과거의 상징인 레몬-라임 캐릭터 ‘라이몬(Lymon)’을 현대적으로 복귀시키고 거리 문화의 역동성을 담은 대담한 이탈릭체 타이포그래피를 적용하는 등 시각적 정체성을 완전히 새롭게 정의했습니다. 또한, 그래미 수상 프로듀서 머스타드와의 협업을 통한 사운드 브랜딩으로 브랜드의 힙합 정체성을 청각화했으며, Z세대가 열광하는 매운맛 식문화와의 결합 및 창조적인 크루들과의 문화적 파트너십을 통해 단순한 음료를 넘어 젊은 세대의 독창성을 지지하는 문화적 아이콘으로 진화하고 있습니다.
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사운드 브랜딩
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켈로그의 오랜 마스코트 토니 더 타이거가 힙합 아티스트 JID와 함께 무대 위로 등장하며 레거시 IP의 세대교체를 성공적으로 이끌어냈습니다. 이번 협업은 단순히 과거의 향수를 불러일으키는 리메이크를 넘어, 브랜드의 고전적인 징글을 현대적인 음악 포맷으로 재구축해 대중의 플레이리스트 속으로 직접 파고든 사운드 중심 브랜딩의 정수를 보여줍니다. 이들은 90년대의 기억을 지금 세대의 에너지로 변환하며, 토니라는 캐릭터를 광고 모델을 넘어선 시대적 아이콘으로 다시 세웠습니다. “기술은 낡아도 이야기는 사라지지 않는다”는 원칙처럼, 오래된 브랜드 자산이 오늘의 문화 안에서 어떻게 다시 살아 움직이며 소비자들과 호흡할 수 있는지 그 혁신적인 리프레시 전략이 돋보입니다.
전 세계 젊은 세대의 문화를 상징해온 스프라이트가 2026년을 기점으로 10년 만에 대대적인 브랜드 리프레쉬를 단행하며 트렌디한 ‘신선함’의 기준을 다시 세우고 있습니다. 이번 리뉴얼은 과거의 상징인 레몬-라임 캐릭터 ‘라이몬(Lymon)’을 현대적으로 복귀시키고 거리 문화의 역동성을 담은 대담한 이탈릭체 타이포그래피를 적용하는 등 시각적 정체성을 완전히 새롭게 정의했습니다. 또한, 그래미 수상 프로듀서 머스타드와의 협업을 통한 사운드 브랜딩으로 브랜드의 힙합 정체성을 청각화했으며, Z세대가 열광하는 매운맛 식문화와의 결합 및 창조적인 크루들과의 문화적 파트너십을 통해 단순한 음료를 넘어 젊은 세대의 독창성을 지지하는 문화적 아이콘으로 진화하고 있습니다.
켈로그의 오랜 마스코트 토니 더 타이거가 힙합 아티스트 JID와 함께 무대 위로 등장하며 레거시 IP의 세대교체를 성공적으로 이끌어냈습니다. 이번 협업은 단순히 과거의 향수를 불러일으키는 리메이크를 넘어, 브랜드의 고전적인 징글을 현대적인 음악 포맷으로 재구축해 대중의 플레이리스트 속으로 직접 파고든 사운드 중심 브랜딩의 정수를 보여줍니다. 이들은 90년대의 기억을 지금 세대의 에너지로 변환하며, 토니라는 캐릭터를 광고 모델을 넘어선 시대적 아이콘으로 다시 세웠습니다. “기술은 낡아도 이야기는 사라지지 않는다”는 원칙처럼, 오래된 브랜드 자산이 오늘의 문화 안에서 어떻게 다시 살아 움직이며 소비자들과 호흡할 수 있는지 그 혁신적인 리프레시 전략이 돋보입니다.