일본 주류 시장의 강자 산토리가 독보적인 제조 공법을 현대적인 가치로 승화시킨 글로벌 브랜딩 사례가 화제입니다. 이들은 영하 196도 급속 냉각 기술을 단순히 기술적 사실로 설명하는 대신, ‘자신의 본모습을 온전히 드러낼 때 가장 멋지다’는 브랜드 철학으로 재정의하여 호주의 Z세대와 깊은 공감대를 형성했습니다. “마이너스 이즈 모어(Minus is More)”라는 슬로건을 앞세워 과일 본연의 맛을 담아내는 기술력을 라이프스타일의 언어로 치환했으며, 도쿄의 역동적인 네온 감성과 서브컬처 요소를 영리하게 활용한 시각적 유희로 글로벌 RTD 시장의 새로운 아이콘으로 떠올랐습니다.
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일본 주류 시장의 강자 산토리가 독보적인 제조 공법을 현대적인 가치로 승화시킨 글로벌 브랜딩 사례가 화제입니다. 이들은 영하 196도 급속 냉각 기술을 단순히 기술적 사실로 설명하는 대신, ‘자신의 본모습을 온전히 드러낼 때 가장 멋지다’는 브랜드 철학으로 재정의하여 호주의 Z세대와 깊은 공감대를 형성했습니다. “마이너스 이즈 모어(Minus is More)”라는 슬로건을 앞세워 과일 본연의 맛을 담아내는 기술력을 라이프스타일의 언어로 치환했으며, 도쿄의 역동적인 네온 감성과 서브컬처 요소를 영리하게 활용한 시각적 유희로 글로벌 RTD 시장의 새로운 아이콘으로 떠올랐습니다.