프랑스의 가드닝 브랜드 감 베르(Gamm vert)는 식료품(Groceries)과 성장(Grow)을 결합한 ‘그로우서리(Growceries)’ 캠페인을 통해 현대인의 소비 습관에 묵직한 질문을 던졌습니다. 이들은 감자칩 봉지나 토마토 소스 캔 등 익숙한 가공식품의 혁신적 패키징을 차용하되, 그 안에 완제품 대신 직접 키울 수 있는 씨앗을 담아 식량 자급자족의 가치를 직관적으로 전달했습니다. 마트 진열대의 풍경을 뒤바꾼 이 기발한 시도는 단순한 씨앗 판매를 넘어 가드닝을 세련된 라이프스타일 브랜딩으로 격상시켰으며, 브랜드의 메시지가 실제 사람들의 행동을 변화시켜 지속 가능한 삶으로 이끌 수 있음을 입증했습니다.
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지속가능성
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우주 탐사 열풍 속에서 코로나 맥주는 우리가 이미 가진 낙원, 지구의 가치를 일깨우는 역발상 마케팅 ‘지구의 부름’ 캠페인을 전개했습니다. 이들은 화성 이주 신청자들을 실제 친환경 섬인 ‘코로나 아일랜드’로 초대해 진정한 럭셔리는 먼 행성이 아닌 우리 곁의 자연임을 몸소 증명했습니다. 100% 천연 재료라는 브랜드 본질을 지속가능성과 유기적으로 연결하며 현대인에게 묵직한 울림을 준 이 사례는, 기술 만능주의 시대에 브랜드가 나아가야 할 진정성 있는 브랜드 캠페인의 방향을 제시합니다.
미국 조지아주에 2026년 완공 예정인 뉴트리션 네스트(Nutrition Nest)는 1,200에이커 규모의 대자연 속에서 건강과 지속가능성을 결합한 혁신적인 미래형 웰니스 라이프의 청사진을 제시합니다. 이곳은 단순한 건물을 넘어 방문객이 건강한 식문화와 첨단 식품 기술을 직접 배우고 체험하는 체험형 교육 공간이자, 자연 채광과 친환경 소재를 활용한 치유형 건축을 통해 인간의 정서적 안정까지 고려한 글로벌 웰빙 공동체의 거점입니다. ‘영양(Nutrition)’과 ‘둥지(Nest)’가 결합된 그 이름처럼, 먹는 행위에서 시작되는 진정한 건강을 설계하고 자연과 조화롭게 공존하는 새로운 형태의 웰니스 플랫폼으로서 전 세계의 주목을 받고 있습니다.
욕실 서랍 깊숙이 숨겨야 했던 생필품인 데오드란트를 화장대 위에서 가장 빛나는 미적 오브제로 격상시킨 브랜드 롤러(Rollr)의 혁신적인 사례가 주목받고 있습니다. 롤러는 묵직한 유리 용기와 천연 젬스톤 헤드, 그리고 정교하게 조향 된 향을 결합하여 가리고 싶은 위생의 영역을 드러내고 싶은 뷰티의 영역으로 해방시켰으며, 종이 포에 담긴 가루에 직접 물을 부어 흔드는 과정을 통해 지루한 준비 시간을 정성스러운 브랜드 리추얼로 재정의했습니다. 특히 플라스틱 폐기물을 줄이는 지속 가능한 리필 시스템과 1970년대 그래픽을 현대적으로 재해석한 독보적인 시각 언어는 단순한 제품 구매를 넘어 가치 소비를 지향하는 이들에게 하나의 라이프스타일로서 깊은 만족감을 선사하며 카테고리의 한계를 완전히 넘어서고 있습니다.
건축물이 자연의 일부로서 생명을 품고 성장하는 지속 가능한 건축의 새로운 가능성이 열리고 있습니다. 멕시코 까사 와비 재단의 ‘머쉬룸 파빌리온’은 지역의 천연 재료를 활용해 버섯이 자생할 수 있는 최적의 환경을 조성하며, 인간과 자연이 공생하는 살아있는 유기체로서의 공간을 구현했습니다. 이 프로젝트는 시간이 흐름에 따라 건축물이 풍화되고 버섯이 자라나는 자연스러운 변화를 긍정하며 독보적인 생태적 미학을 보여줍니다. 지역 주민들에게 버섯 재배 교육과 소통의 장을 제공함으로써, 건축이 단순한 구조물을 넘어 공동체의 삶과 환경의 순환에 기여하는 혁신적인 모델을 제시합니다.
우리가 매일 사용하는 세안제와 샴푸의 대부분은 ‘물’이며, 이는 막대한 포장재와 자원 낭비로 이어집니다. 미국의 지속가능 뷰티 브랜드 ‘Voshbon(보시본)’은 이 문제에 도전하며 ‘물 없는 아름다움’이라는 혁신을 선보입니다. Voshbon은 제약 등급의 ‘무수 동결 건조 기술’로 물을 완전히 제거한 파우더 형태로 제품을 만듭니다. 이 기술은 물을 절약하고 운송 중 탄소 배출을 80%까지 줄이는 놀라운 지속가능성을 실현합니다.
미래의 소비자는 앞으로 뷰티 제품을 선택할 때 단순히 기능뿐 아니라 패키지의 소재, 형태, 질감, 그리고 톤이 의미하는 지속가능성과 감성을 중요하게 여길 것으로 예상됩니다. 과연 미래에는 어떤 뷰티 패키지 디자인이 관심을…
전 세계 소비자의 50%가 지속가능성에 대한 명확한 의지가 있는 브랜드에서 구매를 하겠다고 합니다. 이제 지속가능성이 높은 매장을 가지고 있다면, 고객과 잘 연결될 수 있고, 고객들의 존경과 충성도를 확보할 수 있으며,…
청바지 브랜드 리바이스(Levi’s)가 새로운 캠페인 ‘Buy Better. Wear Longer(잘 사서 오래 입기)’를 시작했습니다. 지속 가능한 방식으로 생산한 데님을 우리가 오래 입음으로써 더 나은 소비를 하자는 제안인데요. 리바이스는 의류 생산과 소비가 환경에 미치는…
비오템(Biotherm)은 로레알(L’ Oréal) 그룹의 브랜드입니다. 플랑크톤을 넣어서 만든 스킨케어 제품을 제공하죠. 비오템은 또한 ‘Live By Blue Beauty’라는 지속 가능성 플랫폼으로 ‘물에서 왔으니 물에 보답한다’라는 철학을 구현하고 있는데요.비오템이 지속가능성에 대한 실천과 브랜드…
프랑스의 가드닝 브랜드 감 베르(Gamm vert)는 식료품(Groceries)과 성장(Grow)을 결합한 ‘그로우서리(Growceries)’ 캠페인을 통해 현대인의 소비 습관에 묵직한 질문을 던졌습니다. 이들은 감자칩 봉지나 토마토 소스 캔 등 익숙한 가공식품의 혁신적 패키징을 차용하되, 그 안에 완제품 대신 직접 키울 수 있는 씨앗을 담아 식량 자급자족의 가치를 직관적으로 전달했습니다. 마트 진열대의 풍경을 뒤바꾼 이 기발한 시도는 단순한 씨앗 판매를 넘어 가드닝을 세련된 라이프스타일 브랜딩으로 격상시켰으며, 브랜드의 메시지가 실제 사람들의 행동을 변화시켜 지속 가능한 삶으로 이끌 수 있음을 입증했습니다.
우주 탐사 열풍 속에서 코로나 맥주는 우리가 이미 가진 낙원, 지구의 가치를 일깨우는 역발상 마케팅 ‘지구의 부름’ 캠페인을 전개했습니다. 이들은 화성 이주 신청자들을 실제 친환경 섬인 ‘코로나 아일랜드’로 초대해 진정한 럭셔리는 먼 행성이 아닌 우리 곁의 자연임을 몸소 증명했습니다. 100% 천연 재료라는 브랜드 본질을 지속가능성과 유기적으로 연결하며 현대인에게 묵직한 울림을 준 이 사례는, 기술 만능주의 시대에 브랜드가 나아가야 할 진정성 있는 브랜드 캠페인의 방향을 제시합니다.
미국 조지아주에 2026년 완공 예정인 뉴트리션 네스트(Nutrition Nest)는 1,200에이커 규모의 대자연 속에서 건강과 지속가능성을 결합한 혁신적인 미래형 웰니스 라이프의 청사진을 제시합니다. 이곳은 단순한 건물을 넘어 방문객이 건강한 식문화와 첨단 식품 기술을 직접 배우고 체험하는 체험형 교육 공간이자, 자연 채광과 친환경 소재를 활용한 치유형 건축을 통해 인간의 정서적 안정까지 고려한 글로벌 웰빙 공동체의 거점입니다. ‘영양(Nutrition)’과 ‘둥지(Nest)’가 결합된 그 이름처럼, 먹는 행위에서 시작되는 진정한 건강을 설계하고 자연과 조화롭게 공존하는 새로운 형태의 웰니스 플랫폼으로서 전 세계의 주목을 받고 있습니다.
욕실 서랍 깊숙이 숨겨야 했던 생필품인 데오드란트를 화장대 위에서 가장 빛나는 미적 오브제로 격상시킨 브랜드 롤러(Rollr)의 혁신적인 사례가 주목받고 있습니다. 롤러는 묵직한 유리 용기와 천연 젬스톤 헤드, 그리고 정교하게 조향 된 향을 결합하여 가리고 싶은 위생의 영역을 드러내고 싶은 뷰티의 영역으로 해방시켰으며, 종이 포에 담긴 가루에 직접 물을 부어 흔드는 과정을 통해 지루한 준비 시간을 정성스러운 브랜드 리추얼로 재정의했습니다. 특히 플라스틱 폐기물을 줄이는 지속 가능한 리필 시스템과 1970년대 그래픽을 현대적으로 재해석한 독보적인 시각 언어는 단순한 제품 구매를 넘어 가치 소비를 지향하는 이들에게 하나의 라이프스타일로서 깊은 만족감을 선사하며 카테고리의 한계를 완전히 넘어서고 있습니다.
건축물이 자연의 일부로서 생명을 품고 성장하는 지속 가능한 건축의 새로운 가능성이 열리고 있습니다. 멕시코 까사 와비 재단의 ‘머쉬룸 파빌리온’은 지역의 천연 재료를 활용해 버섯이 자생할 수 있는 최적의 환경을 조성하며, 인간과 자연이 공생하는 살아있는 유기체로서의 공간을 구현했습니다. 이 프로젝트는 시간이 흐름에 따라 건축물이 풍화되고 버섯이 자라나는 자연스러운 변화를 긍정하며 독보적인 생태적 미학을 보여줍니다. 지역 주민들에게 버섯 재배 교육과 소통의 장을 제공함으로써, 건축이 단순한 구조물을 넘어 공동체의 삶과 환경의 순환에 기여하는 혁신적인 모델을 제시합니다.
우리가 매일 사용하는 세안제와 샴푸의 대부분은 ‘물’이며, 이는 막대한 포장재와 자원 낭비로 이어집니다. 미국의 지속가능 뷰티 브랜드 ‘Voshbon(보시본)’은 이 문제에 도전하며 ‘물 없는 아름다움’이라는 혁신을 선보입니다. Voshbon은 제약 등급의 ‘무수 동결 건조 기술’로 물을 완전히 제거한 파우더 형태로 제품을 만듭니다. 이 기술은 물을 절약하고 운송 중 탄소 배출을 80%까지 줄이는 놀라운 지속가능성을 실현합니다.
미래의 소비자는 앞으로 뷰티 제품을 선택할 때 단순히 기능뿐 아니라 패키지의 소재, 형태, 질감, 그리고 톤이 의미하는 지속가능성과 감성을 중요하게 여길 것으로 예상됩니다. 과연 미래에는 어떤 뷰티 패키지 디자인이 관심을…
전 세계 소비자의 50%가 지속가능성에 대한 명확한 의지가 있는 브랜드에서 구매를 하겠다고 합니다. 이제 지속가능성이 높은 매장을 가지고 있다면, 고객과 잘 연결될 수 있고, 고객들의 존경과 충성도를 확보할 수 있으며,…
청바지 브랜드 리바이스(Levi’s)가 새로운 캠페인 ‘Buy Better. Wear Longer(잘 사서 오래 입기)’를 시작했습니다. 지속 가능한 방식으로 생산한 데님을 우리가 오래 입음으로써 더 나은 소비를 하자는 제안인데요. 리바이스는 의류 생산과 소비가 환경에 미치는…
비오템(Biotherm)은 로레알(L’ Oréal) 그룹의 브랜드입니다. 플랑크톤을 넣어서 만든 스킨케어 제품을 제공하죠. 비오템은 또한 ‘Live By Blue Beauty’라는 지속 가능성 플랫폼으로 ‘물에서 왔으니 물에 보답한다’라는 철학을 구현하고 있는데요.비오템이 지속가능성에 대한 실천과 브랜드…