트로피카나는 2009년에 리브랜딩을 시도했지만 큰 실패로 끝났습니다. 여러가지 변화가 소비자의 반발을 불러왔고, 이를 철수하는 과정에서 손실을 입기도 했어요. 이후 15년만에 트로피카나 리브랜딩이 다시 진행되었습니다. 이번 리브랜딩은 유럽시장을 중심으로 진행이 되었는데요,…
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브랜드 리브랜딩
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영국에 본사를 둔 킹피셔 드링크는 인도 맥주를 영국에 소개하기 위해 설림되었습니다. 현재 이 회사는 라거, 에일, 사이다, 증류주에 이르기까지 10개의 음료 브랜드를 보유하고 있는데요, 그중 피콕 사이다 브랜드는 인지도 부족…
코카콜라, 크리넥스와 같이 브랜드가 크게 성공하면서 그 이름이 특정 카테고리와 동의어가 되는 경우가 있습니다. 타파웨어 역시 플라스틱 밀폐 용기 카테고리를 대표하는 상표가 되었죠. 하지만 그로 인해 브랜드 이미지가 희석되어 독창적인…
1891년 설립된 뉴욕 보태니컬 가든(NYBG)이 10년만에 새롭게 단장했습니다. 자연을 연구하고, 자연을 보호하고, 자연으로부터 배우고, 자연을 즐긴다는 의미의 ‘Do right by nature’라는 핵심 아이디어로 진행된 이번 뉴욕 보태니컬 가든 리브랜딩을 함께…
트로피카나는 2009년에 리브랜딩을 시도했지만 큰 실패로 끝났습니다. 여러가지 변화가 소비자의 반발을 불러왔고, 이를 철수하는 과정에서 손실을 입기도 했어요. 이후 15년만에 트로피카나 리브랜딩이 다시 진행되었습니다. 이번 리브랜딩은 유럽시장을 중심으로 진행이 되었는데요,…
영국에 본사를 둔 킹피셔 드링크는 인도 맥주를 영국에 소개하기 위해 설림되었습니다. 현재 이 회사는 라거, 에일, 사이다, 증류주에 이르기까지 10개의 음료 브랜드를 보유하고 있는데요, 그중 피콕 사이다 브랜드는 인지도 부족…
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1891년 설립된 뉴욕 보태니컬 가든(NYBG)이 10년만에 새롭게 단장했습니다. 자연을 연구하고, 자연을 보호하고, 자연으로부터 배우고, 자연을 즐긴다는 의미의 ‘Do right by nature’라는 핵심 아이디어로 진행된 이번 뉴욕 보태니컬 가든 리브랜딩을 함께…