93년의 역사를 가진 인도의 국민 아이스크림 브랜드 딘쇼(Dinshaw’s)가 과거를 지우는 대신, 그 유산을 더욱 강하게 드러내는 방식으로 미래를 향한 리브랜딩을 단행했습니다. 이번 프로젝트의 핵심은 카테고리가 확장되며 흩어졌던 브랜드의 모습을 하나의 강력한 비주얼 시스템 아래로 결속시키는 것이었습니다. 딘쇼는 상징적인 레드 컬러를 유지하되, 브랜드의 첫 글자인 ‘D’를 패키지 전반에 흐르는 유기적인 슈퍼 그래픽으로 재탄생시켰습니다. 특히 로고의 ‘D’ 안에 우유 한 방울을 형상화한 섬세한 디테일은 브랜드가 오랫동안 지켜온 순수함과 품질에 대한 신뢰를 시각적으로 증명하는 장치가 되었습니다. 소비자가 매대에서 단 한 글자만 보고도 브랜드를 알아볼 수 있도록 강력한 시각적 신호를 구축한 딘쇼의 전략은, 오래된 브랜드가 나아가야 할 방향이 결국 ‘자신의 자산을 더 강하게 보이게 만드는 것’임을 시사합니다.
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영국의 국민 음료 탱고(Tango)가 오랜 시간 유지해온 정돈된 이미지를 탈피하고, 완벽함 대신 ‘혼돈’을 선택하는 파격적인 리브랜딩을 단행했습니다. 이들은 대중적인 세련미보다 가장 나다운 모습을 드러내는 ‘계산된 대담함’을 통해, 자칫 낡게 느껴질 수 있었던 브랜드 정체성을 Z세대의 감각에 맞춰 성공적으로 재구축했습니다. 디지털상의 오류를 디자인 언어로 승화시킨 ‘글리치(Glitch)’ 효과와 모든 그래픽에 적용된 10도 기울기의 리듬감은 정지된 이미지에 역동적인 생동감을 부여합니다. 무질서 속에서도 치밀하게 설계된 시각적 위계는 브랜드의 중심을 잃지 않으면서도 압도적인 존재감을 드러내며, 오늘날의 브랜딩이 시대의 감각과 어떻게 호흡해야 하는지 명확한 답을 제시합니다.
Pentagram에서 미국의 온라인 중고차 판매 플랫폼 vroom의 BI를 리뉴얼했다.
93년의 역사를 가진 인도의 국민 아이스크림 브랜드 딘쇼(Dinshaw’s)가 과거를 지우는 대신, 그 유산을 더욱 강하게 드러내는 방식으로 미래를 향한 리브랜딩을 단행했습니다. 이번 프로젝트의 핵심은 카테고리가 확장되며 흩어졌던 브랜드의 모습을 하나의 강력한 비주얼 시스템 아래로 결속시키는 것이었습니다. 딘쇼는 상징적인 레드 컬러를 유지하되, 브랜드의 첫 글자인 ‘D’를 패키지 전반에 흐르는 유기적인 슈퍼 그래픽으로 재탄생시켰습니다. 특히 로고의 ‘D’ 안에 우유 한 방울을 형상화한 섬세한 디테일은 브랜드가 오랫동안 지켜온 순수함과 품질에 대한 신뢰를 시각적으로 증명하는 장치가 되었습니다. 소비자가 매대에서 단 한 글자만 보고도 브랜드를 알아볼 수 있도록 강력한 시각적 신호를 구축한 딘쇼의 전략은, 오래된 브랜드가 나아가야 할 방향이 결국 ‘자신의 자산을 더 강하게 보이게 만드는 것’임을 시사합니다.
영국의 국민 음료 탱고(Tango)가 오랜 시간 유지해온 정돈된 이미지를 탈피하고, 완벽함 대신 ‘혼돈’을 선택하는 파격적인 리브랜딩을 단행했습니다. 이들은 대중적인 세련미보다 가장 나다운 모습을 드러내는 ‘계산된 대담함’을 통해, 자칫 낡게 느껴질 수 있었던 브랜드 정체성을 Z세대의 감각에 맞춰 성공적으로 재구축했습니다. 디지털상의 오류를 디자인 언어로 승화시킨 ‘글리치(Glitch)’ 효과와 모든 그래픽에 적용된 10도 기울기의 리듬감은 정지된 이미지에 역동적인 생동감을 부여합니다. 무질서 속에서도 치밀하게 설계된 시각적 위계는 브랜드의 중심을 잃지 않으면서도 압도적인 존재감을 드러내며, 오늘날의 브랜딩이 시대의 감각과 어떻게 호흡해야 하는지 명확한 답을 제시합니다.
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