[Loyal Fandom]팬덤의 가장 소중한 보물 ‘팬심’을 진정으로 위하며, 법적으로 그 마땅히 보호받아야 하는 권리를 보장하는, 믿을 수 있는 브랜드의 남다른 대처가 필요한 때입니다.
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[Mindstyle Brand]Black & Abroad는 ‘Go back to Africa’라는 인종 차별적 문구를 통해 증오를 아름다움으로 대체하는 캠페인 #GoBackToAfrica를 선보였습니다.
[Marketing Technology]토요타는 지난 1월 6일 CES 2020 개막 하루 전에 열린 자사 발표회에서 미래 도시인 ‘우븐시티(Woven City)’를 공개했습니다. 우븐시티의 도로는 세 가지 유형으로 구분이 됩니다. 첫 번째 도로는 빠른 속도의…
[Millennial Brand]Tinder은 ‘Single, Not Sorry’ 캠페인을 통해 오늘날의 ‘싱글’이 무엇인지를 구체화합니다. ‘싱글’에 대한 Tinder의 철학을 간단하고, 논란의 여지없는 몇 가지 선언들로 요약합니다.
[Brand Communication]순전히 원활한 덕질과 BTS의 팬클럽, ARMY(Adorable Representative M.C for Youth)의 더 큰 성장과 유희를 위해 아미들은 새로운 언어체계 ‘아민정음’을 마련했습니다.
[Creative Content]소셜 비디오(유튜브)가 어떻게 우리의 삶에 영향을 미치는지 보여주는 사례 #TeamTrees입니다. 환경 파괴로 인한 피해가 갈수록 심해지는 지금 환경을 아끼려는 사람들의 행동을 불러일으키는 선한 영향력의 콘텐츠 사례입니다.
[Brand Communication]작년 한해 이색 콜라보로 인기를 끌었던 에비앙과 버질아블로의 새로운 굿즈가 발매되었습니다. 에비앙과 패션디자이너의 만남이 참으로 엉뚱하면서도, 그 안에 서로 윈-윈 하는 지속가능성에 대한 전략이 흥미롭습니다.
[Mindstyle Brand]작년에 호주의 운송 및 해운 업계는 약 2억 톤의 이산화탄소를 배출했습니다. 이는 호주 전체 연간 온실가스 오염의 18%에 해당하며 1년 동안 2,100만대의 자동차와 스페인의 모든 주택에 1년 동안 전력을…
[Brand Communication]흔히들 사람은 죽어 이름을 남긴다고 하죠. 브랜드는 사라지고 무엇을 남길까요? ‘딱정벌레’란 애칭으로 더 유명했던, 폭스바겐의 비틀(Beetle)이 81년만에 역사속으로 사라졌습니다. 이에 폭스바겐은 작년 12월 31일 새해를 앞두고, ‘비틀’을 위한 헌정영상을 공개하며,…
[Brand Communication]‘평생 오디언스들에게 사랑 받는 콘텐츠가 되기 위해선 광기 어린 활기를 태울 연료이자 그 활기를 마음 놓고 불태울 수 있도록 뒷받침해주는 건강한 ‘세계관’이 반드시 필요합니다.
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