2026년 FIFA 월드컵 공식 서포터인 조니워커(Johnnie Walker)가 단순한 로고 노출을 넘어 대중의 역사와 결합한 대담한 스포츠 스폰서십 전략을 선보였습니다. 축구 강국 브라질의 우승 도전 주기와 위스키의 24년 숙성 시간을 완벽히 대칭시킨 이번 캠페인은 깊이 있는 브랜드 스토리텔링으로 팬들의 마음을 파고들었습니다. 전 세계 단 24병만 제작된 초희귀 한정판 에디션과 레전드 캡틴 카푸(Cafu)를 내세운 진정성 있는 문화적 서사 마케팅은 제품의 본질을 대중의 감정과 연결하며 거대 자본 마케팅의 혁신적인 방향을 증명합니다.
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johnnie walker
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스카치 위스키 브랜드 조니 워커(Johnnie Walker)가 ‘Keep Walking City Collection’이라는 이름의 가스 배출물을 응축한 잉크로 라벨을 만든 에디션을 내놓았습니다. 각 2,500병만 판매되는 제품은 총 여섯 종류이며 멕시코시티, 마드리드, 바르샤바, 델리, 이스탄불,…
‘변하지 않는 브랜드’란 언뜻 듣기에 참 좋아 보이는 말입니다만, 정말 시간이 지나도 변하지 않는 브랜드가 계속 사랑받을 수 있을까요?
겨울, 크리스마스와 연말 연시의 계절. 즉 파티의 계절이 다가오던 시점. 이른바, “윈터 이즈 커밍”. 이에 맞춰, 조니 워커에서는 HBO의 인기 드라마 ‘왕좌의 게임’에서 캐릭터 ‘화이트 워커’를 모티브로 한 싱글 몰트 스카치 위스키를 출시했습니다.
조니 워커의 ‘Striding man’은 오랜 역사성과 함께 강력한 이미지를 갖는 심볼 중 하나다. ‘위스키는 남자가 많이 먹는다.’는 통념을 반영하듯, 오랜 시간 이 중절모를 쓴 남성의 모습을 브랜드 로고로 사용하였는데, 언제나 혼자 전진하던 이 ‘Striding man’에게도 조금씩 변화가 일어나고 있다.
2026년 FIFA 월드컵 공식 서포터인 조니워커(Johnnie Walker)가 단순한 로고 노출을 넘어 대중의 역사와 결합한 대담한 스포츠 스폰서십 전략을 선보였습니다. 축구 강국 브라질의 우승 도전 주기와 위스키의 24년 숙성 시간을 완벽히 대칭시킨 이번 캠페인은 깊이 있는 브랜드 스토리텔링으로 팬들의 마음을 파고들었습니다. 전 세계 단 24병만 제작된 초희귀 한정판 에디션과 레전드 캡틴 카푸(Cafu)를 내세운 진정성 있는 문화적 서사 마케팅은 제품의 본질을 대중의 감정과 연결하며 거대 자본 마케팅의 혁신적인 방향을 증명합니다.
스카치 위스키 브랜드 조니 워커(Johnnie Walker)가 ‘Keep Walking City Collection’이라는 이름의 가스 배출물을 응축한 잉크로 라벨을 만든 에디션을 내놓았습니다. 각 2,500병만 판매되는 제품은 총 여섯 종류이며 멕시코시티, 마드리드, 바르샤바, 델리, 이스탄불,…
‘변하지 않는 브랜드’란 언뜻 듣기에 참 좋아 보이는 말입니다만, 정말 시간이 지나도 변하지 않는 브랜드가 계속 사랑받을 수 있을까요?
겨울, 크리스마스와 연말 연시의 계절. 즉 파티의 계절이 다가오던 시점. 이른바, “윈터 이즈 커밍”. 이에 맞춰, 조니 워커에서는 HBO의 인기 드라마 ‘왕좌의 게임’에서 캐릭터 ‘화이트 워커’를 모티브로 한 싱글 몰트 스카치 위스키를 출시했습니다.
조니 워커의 ‘Striding man’은 오랜 역사성과 함께 강력한 이미지를 갖는 심볼 중 하나다. ‘위스키는 남자가 많이 먹는다.’는 통념을 반영하듯, 오랜 시간 이 중절모를 쓴 남성의 모습을 브랜드 로고로 사용하였는데, 언제나 혼자 전진하던 이 ‘Striding man’에게도 조금씩 변화가 일어나고 있다.