발센(Bahlsen)은 1889년에 탄생한 독일 과자 브랜드입니다. 130년이 지난 오늘날까지도 비스킷, 와플, 초콜릿 바, 케이크 등 다양한 제품들로 특히 유럽전역에서 잘 알려진, 성공한 과자 브랜드 중 하나이죠. 발센은 긴 역사와 전통성을 가지고 있지만, 현재의 브랜드 아이덴티티와 패키지가 더이상 시대의 흐름을 반영하지 못하고 브랜드만의 개성마저 상실하고 있다고 판단했습니다.
또한, 보다 폭넓은 고객층에 어필하기 위하여 80개 이상의 제품들의 패키지를 포함한 대대적인 브랜드 아이덴티티 리뉴얼을 진행했습니다. 발센의 브랜드 리뉴얼에 있어 가장 중요했던 목표는 새로운 브랜드 아이덴티티가 향후 10년 동안의 발센의 비전을 제시하고, 무엇보다 제품의 전체 포트폴리오를 새롭게 스타일링함으로써 ‘아이코닉 브랜드’로 거듭나는 것이었습니다.