넷플릭스가 스트리밍 화면을 넘어 현실 세계에 구축한 넷플릭스 하우스(Netflix House)는 콘텐츠 IP가 어디까지 확장될 수 있는지를 보여주는 가장 직관적인 사례로, 단순한 시청을 넘어 사용자가 작품 속 세계관에 직접 참여하는 몰입형 경험을 선사합니다. 필라델피아와 댈러스에 이어 라스베이거스까지 확장을 앞둔 이 프로젝트는 ‘오징어 게임’이나 ‘기묘한 이야기’ 같은 강력한 팬덤을 보유한 작품들을 몸으로 체험하는 어드벤처와 레스토랑, 굿즈 스토어로 연결하며 깊은 정서적 유대감을 형성하는 팬덤 강화 전략을 취하고 있습니다.

특히 특별한 여행지가 아닌 일상적인 쇼핑몰 안에서 콘텐츠를 경험하게 함으로써, 넷플릭스를 단순한 스트리밍 플랫폼에서 체험과 소비가 결합된 통합적인 라이프스타일 브랜드로 격상시키려는 이들의 행보는 전 세계 미디어 산업에 새로운 브랜딩 이정표를 제시하고 있습니다.