이제는 많은 브랜드가 진정성이야말로 오리지널 콘텐츠에 있어 가장 중요한 덕목임을 알지만 실제로 진정성이 잘 담긴 콘텐츠를 만나기란 쉽지가 않습니다. 그것이 어떤 동기와 스토리를 가진 사람의 이야기이며, 그것을 담은 그릇(포맷) 역시 그 진심을 정확히 바라보는 시각으로 담겨야 하기 때문에 진정성을 ‘보여주기 위한 노력’만으로는 오디언스에게 닿기 어렵지요. UN의 지구환경대상을 수상한 파타고니아는 진정성 있는 콘텐츠의 모범 답안에 가까운 결과물들을 끊임없이 선보여 왔습니다. 이번엔 제주에서 그 진심을 담았습니다.
stonebrandcomm이(가) 작성한 글
[Royal Fandom]강원도 인제에 위치한 자동차 경주장 인제스피디움에서 국내 첫 무료 드라이브 인 콘서트가 열렸습니다. 박수 대신 차량의 깜박이와 휴대폰 불빛, 경적으로 환호를 표현하고, 손을 흔드는 대신 와이퍼를 작동하고, 감동의 눈물…
[Innovative Concept]최근, 제주 해녀를 주제로 한 다큐멘터리가 유튜브에 공개되었는데요. ‘우리의 터전, 지구를 되살린다’는 미션으로 진정성 있는 브랜딩 활동을 하고 있는 파타고니아가 제작한 다큐멘터리입니다. “임신 중에 다이빙하면 힘든 건 발에 오리발을…
[Branded Illustration]뮤시넥스(Mucinex)는 코로나 19 퇴치를 위한 공중보건 캠페인을 위해 이스라엘의 일러스트레이터 노마바와 코로나 19 기간 동안 사회적 거리를 지키고 집에 머무르도록 격려하는 “Be a hero, Be boring”이라는 메세지를 전하고 있습니다.
[Brand Collaboration]스마트폰 케이스 브랜드 ‘CASETiFY’는 콜라보를 중심으로 자신들의 개성을 내세우기 보다는 콜라보 브랜드의 얼굴이 잘 드러날 수 있는 플랫폼으로서의 케이스의 역할을 내세워 성공적인 흥행 행보를 걷고 있습니다.
[Millennial Brand]지난 100년간 여성과 관련된 다양한 제품들은 무수히 많은 변화와 진화를 거듭해왔습니다. 오늘 소개할 한 브랜드의 캠페인 영상에서는 여성 관련 제품들이 100년 동안 어떤 혁신을 이루어 왔는지를 조명합니다. 아, 단…
대한민국 최초 어린이 영양제 미니막스 브랜드 리뉴얼
대한민국 연질캡슐 시장의 리더를 넘어, 바이오 헬스 혁신 기업으로
제품의 아주 작은 특징을 찾아내 그 특징을 크고 강력한 매력으로 만들어내는 것이 브랜딩의 커다란 숙제일 겁니다. 초콜릿의 표면을 지질 샘플과 같이 포장하여 전혀 다른 상품 경험과 놀라움을 주는 노르웨이의 초콜릿을 소개합니다. 이들은 독특한 석재를 잘 팔기 위해 들일 수 있는 최대한의 노력을 초콜릿에 이입해 색다른 차별화를 이루어냈습니다.
[Youtube Culture]동물의 숲 속의 캐릭터인 싱어송라이터 케이케이(K.K)의 노래 ‘나비보벳따우’는 코로나 시대의 유행가라 칭할 만큼 큰 인기를 끌고 있는데요. 유튜브에서는 아무 의미 없는 기계음 노랫말인 ‘나비보벳따우’ 1시간 연속 듣기, 불러보기, 국악,…