도시 한가운데 살면서도 우리는 종종 외로움을 느낍니다. 하이네켄(Heineken)은 이 도시 외로움 문제를 해결하기 위한 글로벌 이니셔티브의 일환으로, 서울에서 ‘Rooftop Revival’ 캠페인을 펼쳤습니다. 이 프로젝트는 잠자고 있던 도시의 옥상을 발견하고 이를 만남의 장소로 바꾸는 혁신적인 공간 마케팅입니다. 브랜드의 상징인 붉은 별을 옥상 위에 새겨 넣어, 사람들이 모일 수 있는 새로운 소셜 리추얼 공간을 만들었습니다.
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밀라노 남쪽의 대규모 철도 부지는 오랫동안 도시를 단절시키는 빈 땅이었습니다. 이곳은 2026 동계 올림픽 선수촌 부지로 지정됨과 동시에, 혁신적인 도시 재생 프로젝트의 출발점으로 새롭게 태어납니다. 이 프로젝트는 ‘경기를 위한 건축이 아니라, 사람을 위한 도시’라는 철학을 바탕으로 합니다. 올림픽 이후 선수촌은 학생 기숙사, 임대 주택, 커뮤니티 플랫폼으로 전환되며, 지속가능한 순환형 건축의 모델을 제시합니다.
사진과 영상이 넘쳐나는 시대, 브랜드들은 소비자에게 차별화된 감정을 전달하기 위해 일러스트 감성 브랜딩에 집중하고 있습니다. 일러스트는 현실을 넘어 상상력을 열어주며, 브랜드의 철학과 메시지를 감성적으로 전달하는 새로운 언어가 됩니다.닛산이 전기차의 ‘미래의 여정’을 환상적인 일러스트 애니메이션으로 선보인 것처럼, 브랜드만의 독창적인 세계관을 구축하며 메시지를 ‘느끼게’ 만드는 경험을 제공합니다. 이번 사례들을 통해 브랜드가 어떻게 일러스트와의 협업을 통해 감성적 공감을 이끌어내고, 오래도록 기억되는 스토리텔링을 완성하는지 그 비결을 확인할 수 있습니다.
세계 1위 감자칩 브랜드 Lay’s가 100년에 가까운 역사를 뒤로하고 사상 최대 규모의 글로벌 디자인 리뉴얼을 단행하며 Lay’s 리브랜딩을 선보였습니다. 이번 변화의 핵심은 Lay’s의 본질인 ‘진짜 감자’의 가치에 다시 집중하는 것입니다. Lay’s는 ‘Real Potatoes, Real People, Real Joy’라는 메시지 아래, 농장에서 식탁까지 이어지는 여정을 시각적으로 풀어냈습니다. 특히 햇살을 상징하는 ‘Lay’s Rays’ 패턴은 브랜드에 따뜻한 생명력을 더했습니다. Lay’s의 새로운 브랜드 아이덴티티는 헤리티지 브랜드가 어떻게 유산을 지키면서도 미래 세대의 기대에 부응하는 새로운 기준을 제시할 수 있는지 잘 보여줍니다.
팬데믹 이후 건강을 우선시하는 태도가 확산되면서, 인도 웰니스 시장이 급성장하고 있습니다. 건강 위험에 노출된 인도 소비자들은 이제 예방적 건강 관리에 기꺼이 투자할 의향을 보이고 있습니다. 이러한 흐름에 맞춰 인도 브랜드들은 전통과 현대적 편안함을 결합한 ‘총체적 웰니스’를 회복의 원천으로 제시합니다. 푸마나 Tagda Raho와 같은 브랜드들은 고객 중심 커뮤니티를 통해 웰니스를 라이프스타일로 끌어들이고 있습니다.이번 사례는 인도 웰니스 시장에서 브랜드들이 어떻게 투명한 메시지와 적극적인 커뮤니티 참여를 통해 장기적인 리더십을 구축해 나가는지 그 전략을 보여줍니다.
슬로바키아 트렌친(Trenčín)시는 강으로 인해 단절된 도시를 잇고 ‘죽은 공간’이 된 낡은 화물 철도교를 되살리기 위해 ‘Fiesta Bridge’라는 혁신적인 철도교 리뉴얼 프로젝트를 시작했습니다. 이 프로젝트는 기존 철교의 구조와 기억을 보존한 채, 보행자 도로, 카페, 공연장 등을 덧입혀 새로운 기능을 부여합니다. 과거의 인프라를 ‘공중의 광장’으로 탈바꿈시키며 시민 문화 공간으로 재탄생시키는 것입니다. ‘도시의 감정 회복’에 초점을 맞춘 이 건축 리뉴얼 프로젝트는 버려진 산업 시설을 지속가능한 방식으로 재생하여, 도시 재생의 새로운 모델을 제시하고 있습니다.
135년 역사의 데님 브랜드 ‘Lee’가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Built Like Lee’를 선보입니다. 과거의 헤리티지와 장인정신을 오늘날의 언어로 재해석하며, 새로운 세대와 소통하기 위한 전략입니다.이 캠페인은 유명인 대신 평범한 사람들의 이야기를…
런던에서 탄생한 작은 접이식 자전거, 브롬톤(BROMPTON)은 단순한 이동 수단을 넘어 도시인의 라이프스타일 아이콘이 되었습니다. 50주년을 맞은 지금, 브롬톤은 리브랜딩을 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 이번 리브랜딩의 핵심은 ‘Life Unfolded’라는 새로운 메시지입니다. 접히고 펼쳐지는 자전거의 특성을 넘어, 도시 속에서 펼쳐지는 삶의 자유로운 가능성을 상징합니다. 오랜 브랜드 헤리티지를 지키면서도 현대적인 감각으로 재해석된 브롬톤의 새로운 모습은, 변화하는 시장 속에서 브랜드가 어떻게 살아남고 진화해야 하는지에 대한 좋은 해답을 제시합니다.
빠르게 변화하는 디지털 마케팅 트렌드 속에서 브랜드의 성장 무대 역시 끊임없이 진화하고 있습니다. 과거에는 단순히 이미지를 공유하는 공간이었던 핀터레스트가 이제 Z세대가 새로운 트렌드를 발견하고, 영감을 얻으며, 브랜드와 만나는 핵심 플랫폼으로…
리투아니아 카우나스에 자리한 ‘과학섬 박물관‘은 강 한가운데 놓인 섬처럼 신비로운 모습으로 자연과 어우러져 있습니다. 이 건축물은 단순히 전시물을 보여주는 공간을 넘어, 도시와 자연을 잇고 과학이 대중에게 매력적으로 다가갈 수 있음을…
도시 한가운데 살면서도 우리는 종종 외로움을 느낍니다. 하이네켄(Heineken)은 이 도시 외로움 문제를 해결하기 위한 글로벌 이니셔티브의 일환으로, 서울에서 ‘Rooftop Revival’ 캠페인을 펼쳤습니다. 이 프로젝트는 잠자고 있던 도시의 옥상을 발견하고 이를 만남의 장소로 바꾸는 혁신적인 공간 마케팅입니다. 브랜드의 상징인 붉은 별을 옥상 위에 새겨 넣어, 사람들이 모일 수 있는 새로운 소셜 리추얼 공간을 만들었습니다.
밀라노 남쪽의 대규모 철도 부지는 오랫동안 도시를 단절시키는 빈 땅이었습니다. 이곳은 2026 동계 올림픽 선수촌 부지로 지정됨과 동시에, 혁신적인 도시 재생 프로젝트의 출발점으로 새롭게 태어납니다. 이 프로젝트는 ‘경기를 위한 건축이 아니라, 사람을 위한 도시’라는 철학을 바탕으로 합니다. 올림픽 이후 선수촌은 학생 기숙사, 임대 주택, 커뮤니티 플랫폼으로 전환되며, 지속가능한 순환형 건축의 모델을 제시합니다.
사진과 영상이 넘쳐나는 시대, 브랜드들은 소비자에게 차별화된 감정을 전달하기 위해 일러스트 감성 브랜딩에 집중하고 있습니다. 일러스트는 현실을 넘어 상상력을 열어주며, 브랜드의 철학과 메시지를 감성적으로 전달하는 새로운 언어가 됩니다.닛산이 전기차의 ‘미래의 여정’을 환상적인 일러스트 애니메이션으로 선보인 것처럼, 브랜드만의 독창적인 세계관을 구축하며 메시지를 ‘느끼게’ 만드는 경험을 제공합니다. 이번 사례들을 통해 브랜드가 어떻게 일러스트와의 협업을 통해 감성적 공감을 이끌어내고, 오래도록 기억되는 스토리텔링을 완성하는지 그 비결을 확인할 수 있습니다.
세계 1위 감자칩 브랜드 Lay’s가 100년에 가까운 역사를 뒤로하고 사상 최대 규모의 글로벌 디자인 리뉴얼을 단행하며 Lay’s 리브랜딩을 선보였습니다. 이번 변화의 핵심은 Lay’s의 본질인 ‘진짜 감자’의 가치에 다시 집중하는 것입니다. Lay’s는 ‘Real Potatoes, Real People, Real Joy’라는 메시지 아래, 농장에서 식탁까지 이어지는 여정을 시각적으로 풀어냈습니다. 특히 햇살을 상징하는 ‘Lay’s Rays’ 패턴은 브랜드에 따뜻한 생명력을 더했습니다. Lay’s의 새로운 브랜드 아이덴티티는 헤리티지 브랜드가 어떻게 유산을 지키면서도 미래 세대의 기대에 부응하는 새로운 기준을 제시할 수 있는지 잘 보여줍니다.
팬데믹 이후 건강을 우선시하는 태도가 확산되면서, 인도 웰니스 시장이 급성장하고 있습니다. 건강 위험에 노출된 인도 소비자들은 이제 예방적 건강 관리에 기꺼이 투자할 의향을 보이고 있습니다. 이러한 흐름에 맞춰 인도 브랜드들은 전통과 현대적 편안함을 결합한 ‘총체적 웰니스’를 회복의 원천으로 제시합니다. 푸마나 Tagda Raho와 같은 브랜드들은 고객 중심 커뮤니티를 통해 웰니스를 라이프스타일로 끌어들이고 있습니다.이번 사례는 인도 웰니스 시장에서 브랜드들이 어떻게 투명한 메시지와 적극적인 커뮤니티 참여를 통해 장기적인 리더십을 구축해 나가는지 그 전략을 보여줍니다.
슬로바키아 트렌친(Trenčín)시는 강으로 인해 단절된 도시를 잇고 ‘죽은 공간’이 된 낡은 화물 철도교를 되살리기 위해 ‘Fiesta Bridge’라는 혁신적인 철도교 리뉴얼 프로젝트를 시작했습니다. 이 프로젝트는 기존 철교의 구조와 기억을 보존한 채, 보행자 도로, 카페, 공연장 등을 덧입혀 새로운 기능을 부여합니다. 과거의 인프라를 ‘공중의 광장’으로 탈바꿈시키며 시민 문화 공간으로 재탄생시키는 것입니다. ‘도시의 감정 회복’에 초점을 맞춘 이 건축 리뉴얼 프로젝트는 버려진 산업 시설을 지속가능한 방식으로 재생하여, 도시 재생의 새로운 모델을 제시하고 있습니다.
135년 역사의 데님 브랜드 ‘Lee’가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Built Like Lee’를 선보입니다. 과거의 헤리티지와 장인정신을 오늘날의 언어로 재해석하며, 새로운 세대와 소통하기 위한 전략입니다.이 캠페인은 유명인 대신 평범한 사람들의 이야기를…
런던에서 탄생한 작은 접이식 자전거, 브롬톤(BROMPTON)은 단순한 이동 수단을 넘어 도시인의 라이프스타일 아이콘이 되었습니다. 50주년을 맞은 지금, 브롬톤은 리브랜딩을 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 이번 리브랜딩의 핵심은 ‘Life Unfolded’라는 새로운 메시지입니다. 접히고 펼쳐지는 자전거의 특성을 넘어, 도시 속에서 펼쳐지는 삶의 자유로운 가능성을 상징합니다. 오랜 브랜드 헤리티지를 지키면서도 현대적인 감각으로 재해석된 브롬톤의 새로운 모습은, 변화하는 시장 속에서 브랜드가 어떻게 살아남고 진화해야 하는지에 대한 좋은 해답을 제시합니다.
빠르게 변화하는 디지털 마케팅 트렌드 속에서 브랜드의 성장 무대 역시 끊임없이 진화하고 있습니다. 과거에는 단순히 이미지를 공유하는 공간이었던 핀터레스트가 이제 Z세대가 새로운 트렌드를 발견하고, 영감을 얻으며, 브랜드와 만나는 핵심 플랫폼으로…
리투아니아 카우나스에 자리한 ‘과학섬 박물관‘은 강 한가운데 놓인 섬처럼 신비로운 모습으로 자연과 어우러져 있습니다. 이 건축물은 단순히 전시물을 보여주는 공간을 넘어, 도시와 자연을 잇고 과학이 대중에게 매력적으로 다가갈 수 있음을…