마크 제이콥스(Marc Jacobs)가 정제된 고결함을 지향하던 기존 럭셔리 광고의 문법을 깨고, 광고를 ‘구독’하게 만드는 혁신적인 마이크로 드라마 캠페인을 선보였습니다. 이들은 배우 레이첼 세노트와 손잡고 틱톡과 인스타그램 문법에 최적화된 숏폼 마케팅 시리즈 ‘The Scene’을 통해 MZ세대의 폭발적인 반응을 이끌어냈습니다. 완벽함을 내려놓고 날 것 그대로의 유머와 서사를 담은 이 소셜 퍼스트 콘텐츠는 브랜드를 단순한 판매자가 아닌 매력적인 콘텐츠 제작자로 새롭게 정의하며, 디지털 시대에 럭셔리 브랜드가 대중과 소통하는 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
숏폼 콘텐츠
전 세계에서 가장 보수적인 스포츠 중 하나로 꼽히던 야구가 틱톡이라는 자유로운 무대를 만나 화려한 디지털 부활을 알리고 있습니다. MLB와 틱톡의 확장된 파트너십은 단순히 경기 영상을 공유하는 차원을 넘어, 라이브 중계와 숏폼 콘텐츠가 유기적으로 결합된 새로운 미디어 소비 형태인 ‘세컨드 스크린’ 문화를 정확히 공략한 결과입니다. 이들은 틱톡 내 ‘MLB Hub’를 통해 독점 콘텐츠와 비하인드 스토리를 제공하며 팬들이 야구라는 스포츠를 더 가깝고 풍성하게 경험하도록 설계했습니다. 특히 선수들이 직접 크리에이터가 되어 일상을 공유하고 팬들과 소통하는 방식은, 야구를 경기 결과 중심의 스포츠에서 매력적인 서사가 살아 숨 쉬는 하나의 거대한 문화 콘텐츠로 격상시켰습니다.
틱톡(TikTok)이 2024 트렌드 리포트를 발표했습니다. 올해로 네 번째 발행되는 이 리포트에서는 오디언스들이 원하고 필요로 하는 것들이 어떻게 변하는지를 보여줍니다. 이번 리포트에서 살펴볼 내용은 크게 3가지인데요, 2024 틱톡 트렌드를 알아보도록 하겠습니다.…