코카콜라, 크리넥스와 같이 브랜드가 크게 성공하면서 그 이름이 특정 카테고리와 동의어가 되는 경우가 있습니다. 타파웨어 역시 플라스틱 밀폐 용기 카테고리를 대표하는 상표가 되었죠. 하지만 그로 인해 브랜드 이미지가 희석되어 독창적인 느낌이 사라졌죠. 이를 극복하기 위해 타파웨어 리브랜딩을 단행했습니다.