햄버거 세트엔 늘 케첩이 따라오죠. 그런데 혹시, 마요네즈가 더 좋은데 괜히 말하기 머쓱했던 적 있으신가요? 괜한 눈치에 취향을 숨긴 경험, 생각보다 많은 사람들이 공감하죠. 헬만스(Hellmann’s)는 그 작고 애매한 순간에서 출발했어요. 영국에선 환전소에서 케첩을 마요로 바꿔주는 ‘헬만스 익스체인지’ 이벤트를 열었고요. 미국에선 소스팩을 마요 쿠폰으로 바꾸는 ‘케첩 화폐’ 캠페인을 벌여 재미를 더했어요. 매일 바뀌는 ‘소스 환율’까지 등장하면서, 마요네즈의 가치도 유쾌하게 환기시켰죠. 이제는 브랜드가 먼저 말해요. “당신의 취향, 그거 당연히 존중받아야죠.” 진정한 연결은 작고 소소한 공감에서 시작되는 것 같아요. 여러분의 다음 브랜딩 아이디어는, ‘그 말 한마디 꺼내기 어려웠던 순간’에서 시작해보는 건 어떨까요?

고급과 대중, 럭셔리와 스트리트가 어깨를 나란히 하는 시대. 하이-로(High-Low) 감성은 음식에서도 새로운 미감을 만들어내고 있어요. 그 흐름에 피자헛이 아주 재기 발랄한 방식으로 뛰어들었어요. 피자헛은 유쾌한 감각으로 ‘가벼운 사치’를 메뉴에 녹여내며 ‘진짜보다 더 재밌는 경험’을 만들어냈어요. 작은 캐비어 구슬 속엔 요즘 소비자의 마음이 오롯이 담겨 있죠.

AI가 예술을 어떻게 변화시킬 수 있을까요? 단순한 도구일까요, 아니면 창작의 새로운 파트너일까요? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 스페인 빌바오 구겐하임 미술관에서 특별한 전시가 열리고 있어요. Living Architecture: Gehry 전시는 단순한 디지털 아트를 넘어, 창작에 대한 우리의 관점을 근본적으로 뒤흔드는 실험이에요. 창의성의 경계는 어디까지 확장될 수 있을지, 인간과 AI의 협업은 어디까지 가능할지, AI가 만들어내는 세계는 우리의 현실을 어떻게 변화시킬지… 기술과 예술의 교차점에서 탄생하는 새로운 가능성은 지금까지 우리가 알던 창작의 개념을 재정의하고 있죠.

AI가 예술을 어떻게 변화시킬 수 있을까요? 단순한 도구일까요, 아니면 창작의 새로운 파트너일까요? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 스페인 빌바오 구겐하임 미술관에서 특별한 전시가 열리고 있어요. Living Architecture: Gehry 전시는 단순한 디지털 아트를 넘어, 창작에 대한 우리의 관점을 근본적으로 뒤흔드는 실험이에요. 창의성의 경계는 어디까지 확장될 수 있을지, 인간과 AI의 협업은 어디까지 가능할지, AI가 만들어내는 세계는 우리의 현실을 어떻게 변화시킬지… 기술과 예술의 교차점에서 탄생하는 새로운 가능성은 지금까지 우리가 알던 창작의 개념을 재정의하고 있죠.

인기 있는 제품과 명품 브랜드를 저렴한 가격에 ‘듀프(Dupe’)한 아이템들이 요즘 뜨거운 관심을 받고 있어요. 소셜 미디어에선 매일 새로운 듀프 아이템들이 등장하고, 소비자들은 유명 브랜드의 효과를 저렴하게 경험하려고 하고 있죠. 에스티 로더는 이번 글로벌 캠페인에서 ‘뷰티 슬립’을 대체할 수 있는 새로운 방법을 제시하며, 숙면 부족으로 고민하는 소비자들의 피부를 개선하는 제품의 기능을 강조했어요. 단순한 광고를 넘어 실용적이고 일상적인 메시지로 소구하는 점이 인상적이에요.

블록 몇 개로 상상의 세계를 만들던 어린 시절, 그때의 설렘을 기억하시나요? 속도의 짜릿함을 사랑하는 이들도, 섬세한 조립의 즐거움을 즐기는 이들도 시선을 멈출 협업이 탄생했어요. LEGO와 McLaren이 만나 정교한 엔지니어링과 창의적 놀이의 경계를 허물었어요. 단순한 모형이 아닌, 실제 자동차 제작 과정의 정밀함과 기계적 원리를 그대로 담아낸 작품이죠. 이번 협업은 LEGO의 브랜드 철학이 그대로 스며든 미래의 자동차 혁신을 향한 대담한 도전이자 새로운 가능성의 시작이에요.

블록 몇 개로 상상의 세계를 만들던 어린 시절, 그때의 설렘을 기억하시나요? 속도의 짜릿함을 사랑하는 이들도, 섬세한 조립의 즐거움을 즐기는 이들도 시선을 멈출 협업이 탄생했어요. LEGO와 McLaren이 만나 정교한 엔지니어링과 창의적 놀이의 경계를 허물었어요. 단순한 모형이 아닌, 실제 자동차 제작 과정의 정밀함과 기계적 원리를 그대로 담아낸 작품이죠. 이번 협업은 LEGO의 브랜드 철학이 그대로 스며든 미래의 자동차 혁신을 향한 대담한 도전이자 새로운 가능성의 시작이에요.

사람들은 ‘느껴지는 것’에 반응해요. 얼얼한 매운맛이 입안을 가득 채우는 순간, 부드러운 향이 스며들며 마음이 편안해지는 순간. 감각을 자극하는 경험은 오래도록 기억에 남죠. 브랜드도 제품의 기능을 넘어 특별한 순간을 만들어낼 때 비로소 사람들의 삶에 스며들어요. 불닭볶음면이 알파 세대를 사로잡은 이유는 단순히 맵기 때문만이 아닐 거예요. 땀을 흘리며 계속 먹게 만드는 강렬한 몰입, 바로 먹는 경험이 특별하기 때문이죠. 또한, Rituals의 새로운 컬렉션은 향과 텍스처로 감각을 부드럽게 깨우며, 일상의 작은 순간을 특별한 리추얼로 바꿔주어요.

어느 날 욕실에서 달콤한 쿠키 향이 퍼진다면? 예상 밖의 조합이 소비자의 감각을 사로잡으며, 브랜드들은 점점 더 과감한 협업을 펼치고 있어요. 특히, 요즘 뷰티와 F&B 브랜드 간의 콜라보는 단순한 재미를 넘어선 새로운 흐름이 되고 있죠. 최근 Dove의 바디케어가 Crumbl의 쿠키 향을 입었어요. 단순히 ‘맛있는 향’을 담은 제품이 아니라, 오감으로 기억되는 ‘새로운 경험’이 탄생했어요. 익숙한 향이 피부에 스며들면 브랜드는 더욱 친숙해지고, 그 순간이 오래도록 머물게 되죠.

사람들은 브랜드를 보고, 듣고, 만지고, 경험한 순간들을 조각조각 쌓아가요. 그리고 이 모든 순간이 브랜드 경험을 완성하죠. 기억에 남는 브랜드는 단순히 좋은 제품을 넘어, 고객의 삶 속에서 의미 있는 순간을 만들어내요. The Ordinary는 ‘솔직함’이라는 경험을 앞세워 화려한 마케팅 공식을 무너뜨렸고, 빈살만 스타디움은 ‘공간 자체가 브랜드 경험’이 되는 시대를 만들어가고자 해요. Vinted는 단순한 중고거래를 넘어, ‘지속 가능성을 공유하는 커뮤니티 경험’을 만들어가고 있죠.