AI가 점점 더 많은 일을 대신 해주는 시대죠. 검색에도 광고가 붙고, 소셜 피드도 자연스럽게 광고로 채워졌어요. 그러다 보니 이런 생각이 들죠. AI의 답변에도 광고가 붙게 될까? 만약 그렇다면, 우리는 그 답을 예전처럼 믿을 수 있을까? 이번 슈퍼볼에서 한 AI 기업은 이 질문을 정면으로 던졌어요. “Ads are coming to AI. But not to Claude.”라는 한 문장으로요. 광고가 ‘대화’에 끼어드는 순간 우리가 느낄 배신, 침해, 기만, 배반의 감정을 차례로 보여줬죠. 이 캠페인은 기능을 설명하기보다, ‘광고 없는 답변’이라는 원칙을 윤리적 태도로 제시하는 선언에 가까웠어요. 기능 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드의 차별화는 스펙이 아니라 ‘방향’일지도 모릅니다. 무엇을 더 잘하겠다고 말하는 것보다, 무엇은 하지 않겠다고 약속하는 것. 브랜드는 그 선택으로 기억될 수 있음을 기억하세요.

매년 이맘때쯤이면 전 세계의 시선이 모이는 광고 무대가 있죠. 1억 명이 넘게 지켜보는 슈퍼볼은 이제 단순한 스포츠 경기를 넘어, 브랜드의 태도와 전략이 짧은 순간에 드러나는 문화 이벤트가 되었어요. 올해 가장 도발적인 선택을 한 브랜드는 펩시였어요. ‘북극곰의 변심’이라는 설정부터 꽤 과감했죠. 경쟁 브랜드의 상징이 블라인드 상황에서 전혀 다른 취향을 드러내는 장면은 단순한 웃음을 넘어섭니다. 이 한 장면은 우리가 얼마나 오랫동안 습관처럼 브랜드를 선택해 왔는지를 건드리며, “그 선택, 정말 네 취향이었을까?”라는 질문을 던지죠. ‘북극곰의 변심’은 브랜드 이야기이면서 동시에 우리의 이야기일지도 모릅니다. 우리는 과연 스스로의 취향으로 선택하고 있을까요? 브랜드가 답을 강요하지 않고 사고를 흔들 때, 그리고 우리가 익숙한 선택을 잠시 내려놓을 때, 비로소 취향을 다시 발견하는 순간이 찾아옵니다.

요즘은 눈에 보이는 것만으로는 선뜻 믿기 어려운 시대예요. 뭐든 그럴듯해질수록, 오히려 ‘진짜’를 구분하는 감각은 흐려집니다. 이런 혼란 속에서 한 브랜드가 꽤 단순하면서도 묵직한 질문을 던졌어요. “그럼, 우리는 무엇을 믿어야 할까?” 피트니스 브랜드 에퀴녹스(Equinox)의 캠페인은 우리가 살고 있는 ‘비현실적인 시대’를 정면으로 마주합니다. AI와 디지털 이미지가 현실처럼 소비되는 세상에서, 기술을 비난하거나 피하기보다 오히려 그대로 사용해 그 경계를 드러내죠. 이 캠페인은 단순한 운동 이야기가 아니라, 신뢰와 노력, 그리고 인간적인 경험에 관해 이야기해요. 브랜드는 더 이상 기술을 피하거나 훈계하지 않습니다. 대신 대비를 보여주고, 느끼게 한 뒤 판단은 우리에게 맡기죠. 브랜딩은 결국 무엇을 말하느냐보다, 무엇을 믿게 하느냐에 더 가까운지도 모릅니다. 지금 우리가 만드는 브랜드는, 어떤 신뢰 위에 서 있을까요?

어떤 브랜드는 이름을 말하지 않아도 바로 떠오릅니다. 때론 굳이 새로워 보이려 애쓰지 않아도, 시간은 스스로 의미를 쌓아가죠. 이렇게 오래 기억되는 상징에는 공통점이 있어요. 단순히 잘 만든 디자인이 아니라, 시간을 견뎌 오면서 신뢰를 쌓아온 이야기가 있다는 점이에요. 루이 비통의 모노그램 패턴은 위조를 막기 위한 실용적인 장치로 출발했지만, 130년이 지난 지금은 브랜드의 시작과 철학을 가장 분명하게 드러내는 상징이자 언어가 되었어요. 세대를 거치며 수없이 재해석되어도, 여전히 한눈에 같은 브랜드임을 알아보게 만드는 힘은 어디에서 나왔을까요. 브랜딩은 ‘계속 새로워 보이는 것’이 아니라, 시간이 지나도 ‘신뢰를 잃지 않는 핵심’을 갖는 일인지도 모릅니다. 지금 여러분이 쌓고 있는 것은, 몇 년 뒤에도 여전히 의미를 가질까요?

요즘 사람들은 잘 살아야 한다는 압박보다, 어떻게 살고 싶은지에 더 많은 관심을 기울이죠. 무엇을 먹고, 어떻게 움직이며, 어떤 루틴을 반복할 것인가. 웰니스는 점점 취향과 태도가 드러나는 라이프스타일의 언어가 되고 있어요. Target은 이 변화를 정확히 읽어내며, 스스로를 ‘일상 웰빙의 목적지’로 정의했습니다. 웰니스를 더 쉽고, 재미있고, 부담 없이 경험하도록 돕고, 일상의 순간들을 누구나 시작할 수 있는 루틴으로 엮어냅니다. 던킨은 커피에 프로틴 밀크 옵션을 더해 일상 속 단백질 루틴을 제안하고, 말차는 음료를 넘어 주류로까지 확장되며 웰니스를 새로운 문화로 번역하고 있죠. 이제 브랜드는 사람들의 일상 속 선택을 얼마나 잘 큐레이션하느냐로 평가받습니다. 웰니스는 더 이상 하나의 카테고리가 아니라, 브랜드의 태도이자 관계의 방식입니다. 당신의 브랜드는 지금, 사람들의 삶 속에 어떤 루틴으로 들어가고 있나요?

아주 오래전 기차는 모두의 이동 수단이었어요. 하지만 그 안에서의 경험은 같지 않았죠. 누군가에게는 생계를 위한 이동이었고, 누군가에게는 시간을 들여 여정을 음미하는 여행이었어요. 요즘 다시 주목받는 럭셔리 기차 여행은 그 ‘여정을 음미하던 감각’을 현재로 불러옵니다. 럭셔리 기차 여행이 이동 자체로 몸과 마음을 돌보는 경험으로 다시 주목받고 있어요. 창밖 풍경과 공간의 분위기, 그 안에서 흐르는 시간이 어우러져 하나의 시네마틱한 경험을 만듭니다. 디지털 피로가 일상이 된 요즘, 이렇게 속도를 늦춘 이동은 ‘슬로 트래블’이자 몸과 마음을 돌보는 ‘웰니스 선택’이 되고 있어요. 목적지를 파는 시대는 지났습니다. 이제 브랜드는 어떤 여정을 설계하느냐로 기억돼요. 브랜드의 격은 얼마나 빨리 가느냐가 아니라, 그 여정에 얼마나 깊은 경험을 담아내느냐에서 결정됩니다.

붉은 말의 해, 2026년이 열렸습니다. 빠르게 달릴 수 있는 에너지도 필요하지만, 그만큼 ‘어디로 갈지’를 스스로 정하는 감각도 중요한 해인 것 같아요. 방향과 리듬을 잃지 않기를 바라며, 브랜딩나우도 새로운 마음으로 이 여정을 시작합니다. 요즘 사람들은 물건보다 이야기에 더 끌리고, 브랜드와 감정적으로 연결되길 원해요. 2026년의 웰니스(Wellness) 역시 누군가에게 관리받는 건강이 아니라, 함께 경험하고 선택하며 만들어가는 삶의 방식으로 옮겨가고 있죠. 오래 사는 것, 마음의 안정, 관계와 소속감, 문화적인 경험까지. 웰니스는 이제 브랜드가 사람의 삶에 어떤 태도로 다가가는지를 보여주는 언어가 되고 있어요. 브랜딩나우는 2026년에도 브랜드가 사람들의 일상에 어떻게 스며들고, 어떤 선택을 만들어주며, 어떤 관계를 이어가는지를 함께 살펴보려 합니다. 새해에도 브랜딩나우는 여러분과 함께, 브랜드와 삶이 가장 자연스럽고 의미 있게 만나는 순간을 기록해 나가겠습니다.

기술이 이렇게까지 넘쳐나는 시대에, 브랜드의 차이는 과연 어디서 만들어질까요? 요즘 크리에이티브 업계에서는 이 질문이 자주 오르내려요. AI는 점점 더 똑똑해지고, 누구나 비슷한 도구를 쓰는 환경이 되면서, 브랜드를 기억하게 만드는 힘은 결국 ‘얼마나 사람처럼 느껴지느냐’에 가까워지고 있죠. Adobe의 Creative Trends 2026도 같은 메시지를 던집니다. 혁신은 멈추지 말되, 감정과 진정성은 절대 놓치지 말라는 것. 기술은 이제 기본값이고, 브랜드의 태도와 감각이 진짜 경쟁력이 되는 시대라는 이야기예요. 기술을 쓰되 기술에 묻히지 않는 법, 그리고 AI 시대에도 사람의 마음에 남는 브랜드가 되는 법. 답은 더 화려한 기술이 아니라, 더 인간적인 선택에 있어요. 조금씩 다가오는 2026을 앞두고, 기술의 한가운데서도 ‘사람다움’을 지켜내는 브랜드의 방식에 대해 함께 고민해 보면 좋겠습니다.

요즘 인테리어 트렌드를 보면, 사람들의 ‘삶의 무드’가 그대로 비치는 것 같아요. 집을 꾸미는 방식이 곧 나를 소개하는 언어가 된 거죠. 단순히 깔끔하고 정리된 공간이 아니라, 지금 내가 어떤 기분이고 어떤 에너지를 원하는지가 자연스럽게 드러나는 거죠. 2026년을 이끌 인테리어 트렌드도 결국 이런 흐름 속에 있어요. 단순한 디자인의 변화가 아니라, 사람들이 어떤 삶에 끌리고 어떤 감정에 반응하는지를 보여주는 생생한 신호들이죠. 이번 뉴스레터에서는 그 신호들 중 가장 주목할 만한 아홉 가지 흐름을 이야기해보고, 어떻게 브랜드 전략과 메시지에 가져올 수 있을지 짚어봅니다. 인테리어는 “어떤 공간에서, 어떤 나로 살고 싶은가”에 대한 솔직한 답이에요. 이 답은 브랜드가 어떤 태도와 감도로 사람들에게 다가가야 하는지에 대한 중요한 힌트가 됩니다.

요즘 푸드 시장, 기술과 인간미가 흥미롭게 충돌하고 있어요. 기술은 점점 더 매끈해지고 알고리즘은 점점 똑똑해지는데, 정작 사람들은 더 따뜻하고 더 ‘사람 같은 것’을 찾고 있으니까요. 편리함을 넘어 ‘진짜’를 갈망하는 시대, 브랜드는 어떤 선택을 해야 할까요? 이번 뉴스레터에서는 2026년 식품·푸드 시장을 이끌 7가지 흐름을 이야기해 보려고 해요. AI가 쇼핑을 대신해 주고, 셀럽들은 브랜드의 진짜 파트너가 되며, 음식은 다시 사람들을 이어주는 매개체가 돼요. 또한, 균형 잡힌 영양과 투명성이 브랜드 신뢰를 끌어내고, 진정한 인간미가 더욱 가치 있게 여겨지죠. 브랜드가 싸워야 할 곳은 기술이 아니라 ‘사람의 마음’이에요. 브랜드는 진정성을 잃지 않고, 인간 중심의 통찰로 사람들의 일상에 자연스럽게 스며드는 동반자가 되어야 합니다.