자동차 브랜드는 단순한 이동 수단을 넘어, 기술과 문화의 진화를 보여주는 상징적 존재에요. 그렇다면, 오늘날 브랜드는 어떻게 과거의 유산과 미래의 비전을 연결하며 변화해야 할까요? 최근 재규어는 전기차 브랜드로의 전환을 선언하며 과감한 리브랜딩을 단행했어요. 새로운 로고, 강렬한 색감, 파격적인 광고 캠페인을 통해 전통을 재해석하고 미래로의 도약을 선포했죠. 그 과정에서 재규어만의 독창성과 철학을 강렬하게 드러냈어요.

우리가 입는 옷, 지구에 어떤 흔적을 남길까요? 합성 섬유로 만든 옷은 수백 년 동안 자연에서 분해되지 않고 남아, 보이지 않는 그림자처럼 지구 곳곳에 흔적을 남겨요. 더 나아가 우리의 일상에도 스며들죠. 울마크(Woolmark)는 이 문제를 독창적이고 강렬하게 풀어냈어요. 캠페인 ‘Wear Wool, Not Waste’는 좀비 호러라는 신선한 접근으로 합성 섬유가 초래하는 문제를 시각적으로 풀어내며, 울이야말로 속 가능한 대안임을 강조해요. 이제 옷 한 벌을 선택하는 일이 지구의 미래를 선택하는 일임을 기억해야 할 때에요. 지속 가능한 미래를 위해, 브랜드와 소비자 모두가 어떤 역할을 할 수 있는지 함께 고민해봐요.

동물원은 시간이 흐르며 그 역할과 목적이 변화해 왔어요. 예전에는 동물원이 사람들을 즐겁게 하는 곳이라는 이미지가 강했지만, 이제는 그 이상의 의미를 전달하고자 하죠. 체스터 동물원은 탄소 중립 목표와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해, 단순한 관광지를 넘어 진정한 자연 보호의 선두주자로 자리 잡고자 해요. 이번 변화는 단순한 시각적 변화에 그치지 않고, 그 속에 담긴 깊은 메시지와 가치를 어떻게 전달할지가 핵심이죠.

우리가 걷는 법을 배우는 순간부터 발은 세상을 탐험할 수 있게 해줍니다. 그 덕분에 우리는 길을 걷고, 산을 오르고, 강을 건너며, 뛰고, 춤추고, 다양한 스포츠와 놀이를 즐길 수 있죠. 버켄스탁(BIRKENSTOCK)은 새로운 발 관리 제품 라인을 선보이며 뷰티 카테고리에 본격적으로 발을 들여놓았어요.

과거의 맛이 현재로 소환된다면, 그건 단순한 메뉴 이상의 감동을 줄까요? 과거와 현재, 그리고 미래의 입맛을 모두 담은 메뉴로 고객의 마음을 사로잡고 있는 브랜드가 있어요. 이번 가을, 타코벨은 ‘Decades Menu’를 통해 60년대부터 2000년대까지 각 시대를 대표하는 상징적 메뉴들을 한정 기간 재출시했어요.

예술 공간의 리브랜딩은 단순한 시각적 변화 그 이상이에요. 그것은 공간의 철학과 목적을 재정의하고, 관객과 새로운 관계를 구축하는 중요한 전환점이죠. Lowry 아트센터는 25주년을 맞아 대담한 리브랜딩으로 단순한 극장이 아닌, 창의적 허브로 거듭나고자 해요.

브랜드가 리브랜딩을 할 때, 새로움을 주면서도 친숙함을 잃지 않는 디자인을 선택하곤 해요. 독창적이지만 지나치게 파격적이지 않아, 소비자들이 쉽게 받아들이도록 하기 위함이죠. 혁신과 안정감의 균형이 핵심이에요. CVS는 과감하게 뷰티 라인 브랜드명을 버리고, 친숙한 CVS 하트 로고로 전면 리브랜딩했어요.

90년대 디자인은 지금도 여전히 매력적이에요. 그 이유는 단순히 트렌드를 넘어서 그 시절의 로맨티시즘과 향수가 세대를 초월해 살아있기 때문이죠. 당시엔 다양한 문화가 융합되며, 사람들이 자기만의 스타일과 정체성을 찾던 시기였어요. 그 자유로운 에너지가 디자인에도 그대로 반영됐죠.

기술 업계의 많은 브랜드들이 점점 더 단순하고 유연한 디자인으로 전환하고 있어요. 디지털 플랫폼이 우리 삶에서 중심적인 역할을 하고 있는 만큼, 다양한 화면과 상황에서 쉽게 적용될 수 있는 시각적 정체성이 점점 중요해지고 있죠.

디자인은 마치 요리를 하는 것과 같아요. 다양한 디자인 요소들이 접시에 더해져 풍미 가득한 작품을 만들어내기 때문이죠. 북유럽 시장에서 입지를 강화하기 위해 Coop은 통합된 프라이빗 브랜드(PB)를 구축하고, 고객에게 더 큰 영감을 주고자 했어요.