기술 업계의 많은 브랜드들이 점점 더 단순하고 유연한 디자인으로 전환하고 있어요. 디지털 플랫폼이 우리 삶에서 중심적인 역할을 하고 있는 만큼, 다양한 화면과 상황에서 쉽게 적용될 수 있는 시각적 정체성이 점점 중요해지고 있죠.

디자인은 마치 요리를 하는 것과 같아요. 다양한 디자인 요소들이 접시에 더해져 풍미 가득한 작품을 만들어내기 때문이죠. 북유럽 시장에서 입지를 강화하기 위해 Coop은 통합된 프라이빗 브랜드(PB)를 구축하고, 고객에게 더 큰 영감을 주고자 했어요.

감자튀김에 가장 잘 어울리는 소스, 무엇을 떠올리시나요? 단연 케첩이죠. 그런데 네덜란드에서는 마요네즈가 더 인기라는 사실을 알고 계셨나요? 하인즈는 네덜란드 시장에서 ‘케첩을 어떻게 네덜란드스럽게 만들 수 있을까?’라는 질문을 던졌습니다.

앞으로 나아가기 위해 뒤를 돌아보는 것은 중요해요. 과거의 경험, 실수, 성공, 그리고 배움을 되돌아보는 것이 미래로 나아가는 데 중요한 역할을 하기 때문이죠. 단조로워진 주스 시장에서 트로피카나(Tropicana)는 과거의 역사를 깊이 파헤친 후, 브랜드의 시각적 자산에 새로운 생명을 불어넣을 수 있는 고유한 이야기를 발견했어요.

종종 귀엽거나 멋진 캐릭터 때문에 제품에 눈길이 간 경험이 있으실 거예요. 매력적인 캐릭터는 시각적으로 즐거움을 주고, 브랜드를 기억하기 쉽게 만들죠. Peacock Cider는 뛰어난 맛과 잘 알려진 이름에도 불구하고, 젊은 소비자들에게 활기찬 개성이 부족해 인지도가 떨어지기 시작했어요. 대담하고 눈길을 사로잡는 공작새 캐릭터를 중심으로 한 이번 리브랜딩은 브랜드의 자신감을 소비자에게 전달하고 참여를 유도해요.

브랜드가 너무 성공적이어서 그 이름이 특정 카테고리와 대명사가 되는 경우가 많아요. 그러나 때로는 특정 카테고리와 너무 밀접하게 연관되면서 어려움을 겪는 브랜드도 있어요. 타퍼웨어(Tupperware)는 플라스틱 밀폐 용기의 상징으로 자리잡았지만, 브랜드 이미지가 단순화되고 독창성이 사라지는 문제를 겪었어요.

‘건강 불평등’이란 말을 들어보셨나요? 우리의 잘못이 아닌데도 저임금, 열악한 주거 환경, 오염된 공기 등으로 인해 우리의 생명이 단축되고 있어요. 최근 영국 정부에 이 문제를 강력하게 조명하는 광고 캠페인이 주목받고 있어요.

AI 기술의 발전으로 불가능했던 인간의 디자인과 창의력이 구현 가능한 세상이 되었어요. 브랜드들은 첨단 기술을 통해 전통을 현대적으로 되살리며, 과거와 현재를 아우르는 노력을 하고 있죠. Cadbury는 지난 200년의 클래식 포스터에 팬들을 주인공으로 초대하는 특별한 캠페인을 선보였어요. 최신 생성형 AI 도구를 활용해 Cadbury의 풍부한 유산과 대중과의 관계를 기념하며, 세대를 초월한 소통의 장을 마련했지요.

조기 은퇴를 꿈꿔본 적이 있나요? 아직 재정적으로 준비가 되지 않았더라도, 특별한 커뮤니티에서 은퇴자처럼 살아보는 경험을 해보세요. 타코벨은 이번 여름 ‘The Cantinas’라는 독특한 조기 은퇴 커뮤니티를 통해 라이프스타일 브랜드로서의 이미지를 한층 강화하고자 해요.

수십 년 동안 동일한 모습을 유지해 온 브랜드들은 종종 고민에 빠지곤 해요. 기존 시장을 불편하게 하지 않으면서도, 새로운 시장의 눈길을 끌 만큼 현대적인 무언가를 만들어내야 하는 균형 잡힌 접근이 필요하기 때문이에요. 그렇다면 유대교 율법에 맞는 코셔 음식도 힙해질 수 있을까요? 136년 역사의 마니쉐비츠(Manischewitz)는 리브랜딩을 통해 유대 음식과 문화를 충실히 지키면서도, 문화적으로 호기심 많은 소비자들에게 어필하며 대중에게 다가가고자 해요. 과연 이 브랜드는 코셔 식품 코너를 넘어 새로운 세대에게 다가갈 수 있을까요?