150년 역사의 클래식 브랜드 바세린(Vaseline)이 과거의 유산에 안주하지 않고 시대와 호흡하며 가장 힙한 뷰티 아이콘으로 진화하는 성공적인 브랜드 리포지셔닝 사례를 선보였습니다.

이들은 소셜 미디어의 뷰티 팁을 과학적으로 검증해 ‘Verified’ 마크를 부여하며 압도적인 브랜드 권위를 세웠고, 유색 인종을 위한 피부 데이터베이스를 구축해 숭고한 사회적 목적 실현을 이뤄냈는데요. 러너들의 밈을 유쾌하게 수용한 커뮤니티 브랜딩과 글로벌 아이콘 제니를 발탁한 앰버서더 마케팅을 결합해 오래된 헤리테지 브랜드가 현대 소비자와 어떻게 완벽히 교감할 수 있는지 증명했습니다.