Loving your life
프로젝트 배경 및 핵심 Insight
롯데 계열사의 온오프라인 회원을 대상으로 하는 기존 롯데포인트가 회원 통합 및 외부로의 개방형으로 전환하는 과정에서 기업브랜드와 대표브랜드의 전체적인 개발 프로젝트를 진행하였습니다.
브랜드 컨셉
“Wider & Wiser, 당신이 누릴 이로움을 더욱 넓게, 당신의 삶을 더 이해해서 더욱 똑똑하게”
기존 고객과 새로운 고객들을 새롭게 환기할 수 있는 존재감이 있는 브랜드, 혜택을 체감할 수 있는 브랜드, 적립에 국한되지 않는 다양한 서비스로 확장될 수 있는 브랜드의 지향가치를 담아냅니다.
네임 컨셉 - 국문
“Loving your life”
L은 Life, Love를 의미하며 새로운 가치와 경험을 통해 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하는 포인트라는 의미를 담았습니다.
네임 컨셉 - 중문
“포인트 생활의 즐거움이 배가 되다. 乐倍”
중문네임인 乐倍[러뻬이]는 L.Point 영문 발음과의 유사성을 높임과 동시에 브랜드의 컨셉을 반영하여 ‘포인트 생활의 즐거움이 배가 된다’는 의미를 담았습니다. 또한 롯데(乐天)의 중문 키워드를 활용하여 기업연계성을 높였으며, 롯데 L.Point (乐天乐倍)와 같이 함께 사용될 시에 중국어가 가지는 운율적 특성이 함께 고려되었습니다.
디자인 컨셉
“Smile benefit”
심볼은 언제 어디서나 쉽게 인지할 수 있는 스마일 이미지를 motif로 하고, 차별화된 컬러와 개성 있는 형태를 통해 인상적으로 존재감을 드러냅니다. 특히 롯데만의 컬러라 할 수 있는 레드를 탈피하여 블루와 옐로우를 통해 개방형 포인트로써의 자기 정체성을 보다 명확히 전달하고자 했습니다.
