하인즈HEINZ의 질문.
“소시지는 10개인데, 핫도그는 왜 8개야?”
하인즈를 포함하여 수십 년 동안 사람들은 궁금해했습니다. 왜 핫도그 소시지는 한 패키지에 10개씩 들었고, 핫도그 빵은 8개씩 들어있는지를요. (북미 시장에서는 핫도그 소시지 & 빵의 개수가 10:8로 들어있거나 개수가 매칭되지 않게 들어있는 제품이 대다수입니다.) 심지어 많은 소비자들이 이에 불만을 표현해 오기도 했죠.
매장에서 파는 한 패키지에 들어있는 핫도그 소시지와 빵의 개수 논쟁은 사실 지난 수년간 계속되어 왔습니다. 1991년 영화 ‘신부의 아버지(Father of the Bride)’의 한 장면의 주제이기도 했죠.
하인즈가 쏘아올린 공,
어떤 브랜드에서 받아낼까요?
하인즈는 핫도그를 만드는 회사나 브랜드는 아니지만, 150년이 넘는 세월 동안 핫도그를 더 맛있게 만드는 데 일조한 브랜드로서 이러한 상황에 의문을 표하고 기꺼이 해결할 수 있는 책임이 있다고 판단했습니다.
이를 위해 하인즈 캐나다는 ‘전국 핫도그의 달’을 기념하여 ‘하인즈 핫도그 협약(Heinz Hot Dog Pact)’ 캠페인을 시작했습니다. 먼저 ‘change.org’ 사이트를 통해 사람들의 청원을 받고 있는데요.청원서는 왜 핫도그 소시지는 10개, 핫도그 빵은 8개 묶음으로 되어 왔는지, 왜 개수가 같을 수는 없는지, 이를 바로잡아 달라는 내용이 적혀있습니다. 그리고 이에 동의하고, 바꾸고 싶다면 서명을 하면 되는 것이죠.
하인즈는 이미 유명 핫도그 소시지 및 빵 회사들에게 연락하여 이러한 소시지와 빵의 불일치한 개수를 끝내자고 제안 및 협의 중이라고 합니다. 청원이 시작되면서 이미 어떤 회사가 개수가 같은 핫도그 소시지와 빵 제품을 만들 것인가에 대한 관심과 토론이 끊이지 않고 있습니다. 과연 빵 브랜드일까요, 소시지 브랜드일까요? 10개 묶음의 제품이 나오게 될까요, 8개 묶음의 제품이 나오게 될까요?
오디언스와 함께 핫도그 역사를 바꾸는
하인즈 핫도그 협약(Heinz Hot Dog Pact)
“우리는 수년 동안 SNS를 통해 팬들이 핫도그 소시지 대 핫도그 빵의 비율 문제에 대해 불만을 표출하는 것을 봐왔습니다. 더 나은 방법이 있을 거란 걸 알고 있었어요. 우리는 지금이 변화를 위한 때라고 생각했습니다.” 크래프트 하인즈 컴퍼니의 브랜드 빌딩 & 이노베이션 담당 부이사 다니엘 고틀립(Daniel Gotli)은 코멘트했습니다.
8월 9일, 현재까지 총 32,130명의 사람들이 청원서에 서명하였고, 3만 5천 명이 참여하게 되면 사이트 사상 최대 규모의 청원이 된다고 합니다. ‘하인즈 핫도그 협약(Heinz Hot Dog Pact)’ 캠페인은 한 브랜드만의 노력으로는 이루어 낼 수 없는 성과를 목표로 하고 있습니다. 북미지역의 핫도그를 사랑하는 모든 핫도그 애호가들과 하인즈의 팬들이 함께 해주어야 하기 때문이죠.
하인즈는 오디언스들과 함께 핫도그 역사의 흐름을 바꿀 수 있는 기회를 만들어 내고 있는 것입니다. 과연 개수가 맞는 핫도그를 만들 수 있는 제품이 나오게 될까요? 10개의 핫도그 소시지, 10개의 핫도그 빵. 이게 우리가 바라는 전부인데 말이죠.
