머릿속으로 아무 브랜드, 혹은 가장 좋아하는 브랜드를 떠올려보세요. 그 브랜드의 품사는 무엇인가요? 단어로 이뤄져 있나요? 아니면 하나의 문장인가요? 열에 아홉은 하나의 단어로 이루어진, 명사 형태의 브랜드를 떠올렸을 것입니다. 브랜드 이름은 오디언스가 쉽게 이해하도록, 시간이 지나도 바로 기억할 수 있도록, 주로 명사인 단어 한 두 개를 조합하여 만들죠. 하지만 ‘문장’ 형태의 브랜드 네임으로 자신이 어떤 가치를 지녔는지,어떤 철학을 추구하는지 기억하게끔 만드는 브랜드도 있답니다. 바로 Thisisneverthat입니다.