보더의 기존 브랜딩과 패키지는 무난했습니다. 다만 브랜드의 명성을 지속시키고 프리미엄화하기 위한 경쟁력과 개성은 충분하지 못했습니다. 보더만의 독특성과 함께 명확한 디자인 시스템, 제품의 확장성과 영향력을 강화해야 할 필요성이 대두되었죠.
마침내 보더는 신제품 출시와 함께 브랜드의 38년 역사상 가장 큰 움직임을 실시했습니다. 이번 리브랜딩에서 가장 중요했던 목표는 접근하기 쉬운 프리미엄 브랜드로 성장하는 것이었습니다.