네덜란드의 온라인 슈퍼마켓 브랜드 피크닉(PICNIC)은 온라인 식품 업계를 혁신하고 있는데요, 그들은 소비자들에게 재미있는 경험을 제공하기 위해 식료품 쇼핑을 ‘재미있는 일’로 변화시켰습니다.

피크닉은 2,000개 이상의 제품군을 차별화하고 창의적인 패키지 디자인을 선보였습니다. 각 제품은 독특한 일러스트 스타일과 아티스트적인 디테일로 특성을 강조하며, 디자인은 집에서도 인테리어 효과를 주는 것을 고려하여 개성 있게 구성되었습니다.

피크닉이 앱 전용 비즈니스이기 때문에 전통적인 소매점과는 다른 디자인 철학을 적용할 수 있었고, 고유한 일러스트 스타일을 통해 모두가 동일한 느낌을 주면서도 다양성을 표현할 수 있었습니다. 피크닉이 앞으로도 기술 중심적, 지속 가능하며 경제적인 방식으로 식료품 쇼핑을 재미있고 간편하게 만들어 나가길 기대해봅니다.