2023년 6월부터 Nike는 ‘나이키 웰 컬렉티브(Nike Well Collective)’로 Nike Live 매장을 재브랜딩했습니다. 이 새로운 접근은 몸, 마음, 삶에 걸친 혁신적인 서비스와 경험을 제공하며, 움직임, 마음챙김, 영양, 휴식, 연결의 5가지 주요 축을 중심으로 합니다.

Nike Well Collective는 피트니스를 단순한 스포츠 이상으로 보며, 매장과 디지털을 통해 고객들에게 종합적인 웰니스를 지원하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이를 통해 Nike는 글로벌 운동 및 웰니스 리더로서의 위치를 강화하고, 다양한 건강 여정을 지원하고자 합니다.