영국의 해변 마을인 브라이튼에서 작은 기업으로 시작된 더바디샵 브랜드는 거의 50년 동안 성공 신화를 써왔습니다. 하지만 현재 더바디샵은 현재 영국에서 법정 관리에 들어갈 정도로 가치가 떨어졌습니다. 윤리적인 브랜딩으로 알려졌던 이 브랜드가 어쩌다가 이렇게 된 건지 함께 알아보시죠.
https://theconversation.com/the-collapse-
of-the-body-shop-shows-that-ethical-
branding-is-not-a-free-pass-to-commercial-success-218733
https://www.forbesmiddleeast.com/life
style/hobbies/sustainability-not-enough-
anymore-heres-a-look-at-the-collapse-of-the-body-shop
https://theprint.in/business/the-body-
shop-uk-collapse-shows-ethical-branding-
isnt-enough-brands-need-to-show-they-care/1970304/
