트로피카나는 2009년에 리브랜딩을 시도했지만 큰 실패로 끝났습니다. 여러가지 변화가 소비자의 반발을 불러왔고, 이를 철수하는 과정에서 손실을 입기도 했어요. 이후 15년만에 트로피카나 리브랜딩이 다시 진행되었습니다. 이번 리브랜딩은 유럽시장을 중심으로 진행이 되었는데요, 과연 이번 리브랜딩을 통해 주스 브랜드로서의 권위를 다시 세울 수 있을지 기대됩니다.