오늘날 시장은 끊임없이 변화하고, 소비자의 취향 역시 급속도로 바뀌고 있습니다.
따라서 글로벌 기업들은 브랜딩을 새롭게 정비하는 과정을 통해 끊임없이 경쟁력을 유지하고자 합니다.
특히 브랜드 이미지가 오래되고 파편화되어 있거나, 새로운 비전과 가치를 반영해야 할 시점이라면 리브랜딩이 필수적입니다.
브랜딩나우가 엄선한 아래 5가지 해외 리브랜딩 사례는 각기 다른 이유와 목표를 가지고 진행되었지만, 모두가 시장 변화와 소비자 요구에 적극적으로 대응하고 있다는 공통점이 있습니다.
감기를 달래는 순간부터 기쁨의 눈물까지, 크리넥스(Kleenex) 100주년

브랜드 소개
티슈 브랜드 하면 가장 먼저 떠오르는 크리넥스가 100주년을 맞아 대대적인 리브랜딩을 진행했습니다.
리브랜딩 배경
오랫동안 사랑받아온 브랜드지만, 국가별로 일관성 없는 시각적 요소(예: 영국에서의 초록색 vs. 다른 시장에서는 보라색)가 문제였습니다.
변화 포인트
– 전 세계적으로 통일된 색상과 로고를 도입하여 일관된 브랜드 이미지를 구축했어요.
– ‘피부에 가장 가까운 티슈’라는 핵심 가치를 더욱 강조해, 감성과 편안함을 전달했어요.
시사점
크리넥스는 100주년이라는 상징적 해에 맞춰 글로벌 통합 브랜드 아이덴티티를 확립했습니다. 오랫동안 쌓아온 신뢰를 유지하면서도, 디자인·컬러 등 감성 요소를 전 세계가 공통으로 느낄 수 있게 만든 점이 인상적입니다.
더 읽어보기 ▶️ 감기를 달래는 순간부터 기쁨의 눈물까지, #Kleenex 100주년
독특하고 두려움 없는 변화, 재규어(Jaguar)의 완전한 리셋

브랜드 소개
영국의 자동차 브랜드 재규어는 고급스러움과 혁신, 장인정신의 상징으로 알려져 있죠.
리브랜딩 배경
전기차 브랜드로 새롭게 도약하기 위해, 과거의 전통적인 이미지를 과감히 버리고 미래지향적인 로고와 디자인 언어를 선보였습니다.
변화 포인트
– 기존 로고의 클래식함을 제거하고, 심플하고 현대적인 형태로 재탄생시켰어요.
– “모험적이고 도전적인 브랜드”라는 메시지를 시각적으로 강조해, 전기차 시장에서의 혁신 이미지를 구현했습니다.
시사점
재규어의 경우, 높은 명성이 오히려 새로운 시장에 뛰어드는 데 걸림돌이 될 수 있었습니다. 하지만 전통 대신 파격적인 리뉴얼을 택하며 브랜드 전체를 리셋한 점이 주목할 만합니다.
더 읽어보기 ▶️ 독특하고 두려움 없는 변화, Jaguar의 완전한 리셋
모든 곳에서, 모든 사람을 위해. 페이팔(PayPal)의 새로운 모습

브랜드 소개
글로벌 디지털 결제 서비스로 유명한 페이팔은 20년 넘게 전 세계 이용자의 금융 생활을 안전하고 편리하게 만들어온 기업입니다.
리브랜딩 배경
단순한 시각적 변화뿐 아니라, 핵심 사명인 “모든 사람에게 공정하고 투명한 금융을 제공한다”는 가치를 더욱 강화하기 위해 진행되었습니다.
변화 포인트
– 심플하고 직관적인 로고와 그래픽 요소로 디지털 친화도를 높였어요.
– 글로벌 사용자들이 쉽게 인지하고 공감할 수 있는 ‘포용성’과 ‘범용성’을 강조하는 메시지 적용했어요.
시사점
페이팔은 기존 고객층에게 신뢰를 계속 제공하면서도, 새로운 사용자에게 친근함과 혁신성을 어필하고자 했습니다. “전 세계 누구나 사용할 수 있다”는 포인트가 디자인 전반에도 녹아든 것이 특징이죠.
기존 고객과 새로운 고객에게 같이 어필하려는 해외 리브랜딩 사례라고 할 수 있습니다.
더 읽어보기 ▶️ 모든 곳에서, 모든 사람을 위해. #PayPal 새로운 모습
자연에서 영감을 받은 리브랜딩으로 돌아오다, 마운틴듀(Mountain Dew)

브랜드 소개
펩시가 소유한 탄산음료 브랜드로, 톡 쏘는 맛과 에너제틱한 이미지를 지닌 마운틴듀입니다.
리브랜딩 배경
에너지 드링크 같은 과격한 이미지를 탈피하고, 자연 속 상쾌함과 건강함을 강조하고자 기획되었습니다.
변화 포인트
– ‘산의 청량함’과 ‘초록색 자연’을 연상시키는 컬러 팔레트로, 기존 로고를 더욱 세련되고 맑은 느낌으로 리뉴얼했어요.
– 환경·지속 가능성 등 자연 친화적인 브랜드 가치를 전달하기 위해 제품 패키지와 홍보물도 일괄 재정비했습니다.
시사점
마운틴듀는 경쟁 브랜드와의 단순 비교를 넘어, 자연과의 연결성을 브랜드의 핵심 메시지로 삼았습니다. 오랜 준비 과정을 거쳐 진정성 있는 리브랜딩을 보여준 점이 돋보입니다.
더 읽어보기 ▶️ 모든 곳에서, 모든 사람을 위해. #PayPal 새로운 모습
유용한 것이 아름답다, 타파웨어(Tupperware)

브랜드 소개
플라스틱 밀폐 용기 하면 떠오르는 대표 브랜드 중 하나인 타파웨어. ‘타파웨어’라는 이름이 아예 카테고리를 대표할 정도로 유명합니다.
리브랜딩 배경
지나치게 흔해진 브랜드 이미지 탓에 독창성이 희미해지고, 새로운 세대에게 어필하기가 어려워진 점을 개선하고자 했습니다.
변화 포인트
– 심플하지만 감각적인 로고와 패키지 디자인을 통해, “생활 속 유용함”을 시각적으로 강화했어요.
– ‘유용한 것은 아름답다’는 모토로, 기능성과 디자인을 겸비한 브랜드라는 이미지를 새롭게 전달합니다.
시사점
타파웨어처럼 “카테고리 대표 브랜드”가 되면, 오히려 브랜드 고유 개성을 알리기 어렵게 됩니다. 이에 따라 핵심 가치(편리함 & 미적 감각)를 재정의하고 시각적으로 일원화한 것이 이번 리브랜딩의 핵심 포인트입니다.
더 읽어보기 ▶️ 유용한 것이 아름답다 #Tupperware
해외 리브랜딩 사례에서 무엇을 얻을 수 있을까요?
일관된 브랜드 아이덴티티
크리넥스처럼 글로벌 통합 전략이 중요한 시점이 있어요.
전통 vs. 혁신의 균형
재규어는 과감하게 전통 이미지를 탈피했고, 페이팔은 기존 신뢰 위에 디지털 감성을 더했습니다.
가치와 디자인 합치기
마운틴듀의 자연 친화 콘셉트, 타파웨어의 ‘유용함+아름다움’ 전략 모두 핵심 가치를 시각적으로 표현했죠.
장기적 준비
리브랜딩은 짧게는 수개월, 길게는 수년 동안 치밀하게 계획해야 소비자의 공감과 지속성을 얻을 수 있습니다.
리브랜딩은 단순히 로고와 컬러를 바꾸는 것이 아니라, 브랜드가 가진 가치와 방향성을 재정의하는 과정이라고 할 수 있습니다.
크리넥스, 재규어, 페이팔, 마운틴듀, 타파웨어 사례에서 볼 수 있듯, 성공적인 리브랜딩은 철저한 준비, 일관성, 차별화된 메시지가 뒷받침될 때 이루어지죠.
이상으로 해외 리브랜딩 사례 5가지를 살펴보았습니다. 더 깊이 있는 브랜드 이야기을 원하신다면, 망설이지 말고 브랜딩나우 뉴스레터를 구독해 보세요
https://www.itsnicethat.com/articles
/turner-duckworth-kleenex-rebrand-
graphic-design-project-221024
https://www.creativeboom.com/news/
jaguar-launches-its-reimagined-brand/
https://www.pentagram.com/work/pay pal/story
https://geekspin.co/mountain-dew-new-logo/
https://www.dandad.org/awards/profe
ssional/2024/238543/taking-back-the-category/

당신의 감각을 깨우고 비즈니스에 영감을 줄 내용이 기다리고 있습니다.