현대 사회에서 공간은 단순히 물리적 장소를 넘어, 브랜드의 가치와 비전을 담아내는 플랫폼으로 자리 잡았죠.
문화·예술·교육·도시 인프라 등 다양한 영역에서, 공간이 어떻게 사람들과 소통하고 브랜드 정체성을 만들어가는지를 살펴보는 것은 매우 흥미로운 일입니다.
이번 글에서는 ‘공간 브랜딩 사례’를 찾고 있는 브랜딩나우 독자 여러분을 위해, 전 세계에서 주목 받는 5가지 혁신적 사례를 소개합니다.
1. 시드니 서부에 떠오르는 새로운 문화 랜드마크 Powerhouse Parramatta
2025년 초 문을 열 예정인 파라마타 파워하우스 뮤지엄은 호주에서 시드니 오페라 하우스 이후 가장 큰 문화 시설로 주목받고 있습니다.
브랜딩 전략
단순 전시 공간을 넘어 교육과 창의적 실험이 일어나는 ‘오픈랩’ 같은 기능을 강조하며 지역 사회와의 적극적 소통을 통해 “함께 성장하는 문화 공간 모델”을 제시합니다.
주목할 포인트
방문객이 체험형 프로그램에 직접 참여하고, 지역 커뮤니티와 박물관이 협업할 수 있도록 장을 마련해, 기존 박물관의 한계를 뛰어넘는 공간 브랜딩 사례로 볼 수 있어요.
교육·창작·체험이라는 세 가지 요소를 결합해, 브랜드 확장성과 사회적 가치를 높였으며 지역 경제 및 문화 발전의 축이 될 수 있도록 ‘로컬 아이덴티티’를 살린 점이 인상적입니다.
2. 중동의 새로운 문화 랜드마크, 구겐하임 아부다비
2025년 개관을 목표로 하는 중동 최초의 구겐하임 박물관입니다.
브랜딩 전략
다양한 국가의 예술품을 아우르며 문화적 포용성과 융합을 강조하며 전 세계인이 찾는 관광 명소인 동시에, 지역 예술가와 교류하는 플랫폼으로 기능할 예정입니다.
주목할 포인트
기존 구겐하임 박물관의 미학적 정체성은 유지하면서, 중동 고유의 문화와 결합해 독자적인 문화 랜드마크로 발돋움하려고 합니다.
건물 외관부터 전시 기획까지, ‘전통과 현대, 동서양의 조화’를 시도하는 점이 차별화 요소로 볼 수 있어요.
또한, 대담한 건축·디자인을 통해 도시 브랜드 자체를 높이고, 중동 지역의 문화·예술 허브로 자리매김하려는 전략이 엿보입니다.
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3. 에코라벨을 받은 덴마크 시골학교, 순드비 학교(Sundby School)
덴마크 순드비 마을에 위치한 이 학교는 학습과 자연을 조화롭게 엮어내는 방식으로 특별하게 만들어졌습니다.
브랜딩 전략
학습과 자연을 긴밀하게 연결하여, 학생뿐만 아니라 지역사회도 함께 사용하도록 개방되어 있으며 지역 풍경에서 영감을 받아 설계한 건축 디자인과 함께, 에코라벨 인증을 획득해 친환경 가치를 강조하고 있어요.
주목할 포인트
지역 공동체와 협업하는 학교 브랜딩의 전형으로, 교육 공간이 곧 지역 아이덴티티가 되는 좋은 사례입니다.
자연과의 조화, 지속 가능성을 전면에 내세운 이 공간은, “교육 시설도 브랜드로서 메시지를 전달할 수 있다”는 사실을 보여주죠.
특히 학습 환경뿐 아니라 지역사회가 자부심을 느끼도록 설계한 점이 돋보입니다.
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4. 건너지 않는 다리, 도시 시민 생활을 위한 플랫폼 Simone-Veil Bridge
프랑스에 위치한 시몬느-베일 다리는 거의 10년째 건설 중인데요, 강둑으로 이어지는 공공 편의 시설과의 연결이 핵심입니다.
브랜딩 전략
단순 교통용 인프라에서 벗어나서 강둑의 공공 편의 시설과 결합해 시민에게 휴식과 문화 공간을 제공해요. 심플한 디자인이지만 21세기 다리가 갖춰야 할 시민적 기능과 상징성을 재정의하고 있어요.
주목할 포인트
다리는 건너기 위한 구조물이라는 고정관념에서 탈피해, 도시재생과 시민 교류의 중심으로서 새로운 도시 브랜딩을 펼치고 있어요.
교량이라는 건축물이 도시 브랜드를 형성하는 매개체가 될 수 있음을 보여주며, 공공 디자인을 통해 지속 가능한 도시 생활과 시민 체험을 연결해내는 것이 핵심입니다.
5. 자연에 대한 뉴욕의 태도, NYBG 리브랜딩
1981년에 설립된 뉴욕 보태니컬 가든이 10년 만에 새롭게 단장했습니다.
브랜딩 전략
“Do right by nature(자연을 존중하고 배운다)”라는 핵심 아이디어를 내세워, 연구·보호·교육·체험의 장으로 확장합니다. 또, 로고·시각물·전시 기획까지 모두 업데이트해, 전통과 현대성을 조화롭게 어필했습니다.
주목할 포인트
도시 속에서 자연 생태계를 보존하고, 시민들이 자연을 직접 체험·학습할 수 있는 공간을 만들었다는 점에서 의미가 커요.
유서 깊은 장소일수록 시대 변화에 발맞춰 리브랜딩이 필요하다는 것을 보여줍니다.
자연보호 메시지와 함께, 공간이 제공하는 체험을 강조해 새로운 세대에게도 어필하고 있습니다.
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공간 브랜딩의 핵심은 ‘가치의 체험화’
파라마타 파워하우스 뮤지엄, 구겐하임 아부다비처럼 지역 특성과 브랜드 가치가 혼합된 공간은 세계적인 관심을 받죠.
또, 순드비 학교나 시몬느-베일 다리는 지역 주민·시민이 함께 공유할 수 있도록 설계되어, 지속 가능성과 소통이라는 브랜드 이미지를 강화하는 사례를 잘 보여줍니다.
뉴욕 보태니컬 가든 리브랜딩에서 볼 수 있듯, 환경 보호와 생태계 연구는 현대 브랜드가 지향해야 할 주요 가치로 자리 잡았습니다.
결국, 공간은 브랜드가 추구하는 가치를 ‘체험’ 형태로 확장하는 장이 되어가고 있습니다.
이상으로 공간 브랜딩 사례 5가지를 살펴보았습니다. 더 깊이 있는 브랜딩/마케팅 이야기을 원하신다면, 망설이지 말고 브랜딩나우 뉴스레터를 구독해 보세요
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