점점 더 빠르게 변하는 사회 속에서 불안과 불신을 느끼는 미래 소비자들은 저마다의 방식으로 새로운 가치를 추구합니다. 2027년, 이러한 흐름을 주도할 네 가지 미래 소비자 동향을 담은 새로운 페르소나가 등장했습니다. 이들은…
브랜드 전략
2025년, 스트리밍 시대 브랜드 전략 트렌드는 단순 광고를 넘어선 새로운 가능성을 보여줍니다. 브랜드들은 소비자가 진짜로 즐기는 콘텐츠 안에서 더 몰입적이고 상호작용하는 방식으로 다가갑니다.스포티파이는 팬덤을 문화적 경험으로 끌어들였고, 웰스 파고는 라이브…
브랜드의 문화적 관련성은 단순한 인지도를 넘어, 깊은 공감을 통해 충성도를 높이는 핵심 동력이 됩니다. 최근 브랜드들은 ‘이윤 추구’에서 ‘공동 창조’로 전환하며 공동체 마케팅에 집중하고 있습니다.이솝의 ‘퀴어 도서관 프로젝트’는 다양성이라는 명확한…
끊임없는 유행 속에서 소비자들은 ‘안정감’과 ‘의미’를 찾으며, 브랜드 스토리텔링이 더욱 중요해지고 있습니다.과거를 오늘의 시선으로 재해석하는 ‘ReStorytelling’이 그 핵심이죠. 랄프 로렌은 유산을 현재와 연결하고, 스미스 포테이토칩은 농부의 이야기를 담아내며 브랜드 신뢰를…
예측 불가능한 세상에서 ‘영성’의 영향력이 커지며 브랜드 전략의 핵심으로 부상하고 있습니다. 영적∙정서적 건강을 포괄하는 총체적 웰빙 추구가 소비자 문화로 진화하면서, 브랜드는 더욱 깊고 진정성 있는 연결을 모색합니다.나이키의 몰입형 웰니스 경험,…
2025년부터 6,000조 원 규모의 거대 시장이 될 아시아 실버 경제는 브랜드의 새로운 기회입니다. 은퇴 후에도 활발히 활동하는 ‘언리타이어드’ 실버 세대를 위한 실버 세대 마케팅이 필수적이죠. 이들은 이전 세대보다 건강하고 교육…
분열의 시대, 브랜드들은 협력과 파트너십을 핵심 전략으로 삼는 트렌드를 보입니다. 토요다 고세이-아식스 재활용 스니커즈, 유엔 환경계획의 친환경 AI 연합, 글로벌 플라스틱 조약 지지 기업 연합 등은 지속 가능성과 사회적 가치를…
Hotels.com은 새로운 호텔스닷컴 브랜드 전략의 일환으로 종(bell)을 형상화한 캐릭터 ‘벨보이(Bellboy)’를 선보이며 브랜드 리프레시를 시도했습니다.벨보이는 여행 꿀팁 전달자이자 글로벌 소통의 매개체로, Z세대와 소통하며 브랜드 혜택을 알리는 역할을 합니다.할인 정보, 리워드, 앱…
소유보다 경험과 지식이 중요해진 시대, 브랜드 전략은 새로운 럭셔리 코드에 맞춰 진화하고 있습니다.틈새 문화 지식을 담은 큐레이션, 생활비 절약과 프리미엄 가치를 연결한 상품 전략, 오프라인에서만 가능한 몰입형 경험, 웰니스 트렌드의…
급변하는 시장과 고객 기대에 대응하기 위해 지금이 바로 브랜드 진단이 필요한 시점입니다.브랜드 진단은 현재 브랜드가 변화된 환경에 얼마나 유연하게 반응하고 있는지, 고객과의 소통은 효과적인지, 브랜드 아이덴티티와 경쟁력은 제대로 구축되어 있는지를…