울마크(Woolmark)의 글로벌 캠페인 ‘Return to Real’은 AI와 합성 섬유가 범람하는 가짜의 시대에 천연 섬유의 본질을 내세운 독창적인 역발상 마케팅이자 지속가능한 패션의 대표 사례입니다.

‘천연 지능’이라는 도발적인 메시지와 날것의 질감을 살린 다큐멘터리 컷으로 진정성 마케팅을 구현하고, 톰 브라운 등과의 협업을 통해 울 소비를 힙한 문화로 바꾼 가치 소비와 대담한 비주얼 브랜딩을 선보이며 패션의 새로운 나침반을 제시했습니다.