최근 구찌가 밀라노에 ‘구찌 아파트’라는 팝업 스토어를 오픈했습니다. 모든 것이 ‘구찌스러움’을 보여주는 공간에서 ‘구찌스러움이란?’ 하고 되물어보면, 철저한 브랜드 전략 하에 구축해간 ‘구찌스러움’이 보입니다. 100년의 전통과 현대적인 감각을 절묘하게 결합해 리브랜딩에 성공한 구찌의 아트콜라보에 대해 스터디해보았습니다.