아주 오래전 기차는 모두의 이동 수단이었어요. 하지만 그 안에서의 경험은 같지 않았죠. 누군가에게는 생계를 위한 이동이었고, 누군가에게는 시간을 들여 여정을 음미하는 여행이었어요. 요즘 다시 주목받는 럭셔리 기차 여행은 그 ‘여정을 음미하던 감각’을 현재로 불러옵니다. 럭셔리 기차 여행이 이동 자체로 몸과 마음을 돌보는 경험으로 다시 주목받고 있어요. 창밖 풍경과 공간의 분위기, 그 안에서 흐르는 시간이 어우러져 하나의 시네마틱한 경험을 만듭니다. 디지털 피로가 일상이 된 요즘, 이렇게 속도를 늦춘 이동은 ‘슬로 트래블’이자 몸과 마음을 돌보는 ‘웰니스 선택’이 되고 있어요. 목적지를 파는 시대는 지났습니다. 이제 브랜드는 어떤 여정을 설계하느냐로 기억돼요. 브랜드의 격은 얼마나 빨리 가느냐가 아니라, 그 여정에 얼마나 깊은 경험을 담아내느냐에서 결정됩니다.

붉은 말의 해, 2026년이 열렸습니다. 빠르게 달릴 수 있는 에너지도 필요하지만, 그만큼 ‘어디로 갈지’를 스스로 정하는 감각도 중요한 해인 것 같아요. 방향과 리듬을 잃지 않기를 바라며, 브랜딩나우도 새로운 마음으로 이 여정을 시작합니다. 요즘 사람들은 물건보다 이야기에 더 끌리고, 브랜드와 감정적으로 연결되길 원해요. 2026년의 웰니스(Wellness) 역시 누군가에게 관리받는 건강이 아니라, 함께 경험하고 선택하며 만들어가는 삶의 방식으로 옮겨가고 있죠. 오래 사는 것, 마음의 안정, 관계와 소속감, 문화적인 경험까지. 웰니스는 이제 브랜드가 사람의 삶에 어떤 태도로 다가가는지를 보여주는 언어가 되고 있어요. 브랜딩나우는 2026년에도 브랜드가 사람들의 일상에 어떻게 스며들고, 어떤 선택을 만들어주며, 어떤 관계를 이어가는지를 함께 살펴보려 합니다. 새해에도 브랜딩나우는 여러분과 함께, 브랜드와 삶이 가장 자연스럽고 의미 있게 만나는 순간을 기록해 나가겠습니다.

기술이 이렇게까지 넘쳐나는 시대에, 브랜드의 차이는 과연 어디서 만들어질까요? 요즘 크리에이티브 업계에서는 이 질문이 자주 오르내려요. AI는 점점 더 똑똑해지고, 누구나 비슷한 도구를 쓰는 환경이 되면서, 브랜드를 기억하게 만드는 힘은 결국 ‘얼마나 사람처럼 느껴지느냐’에 가까워지고 있죠. Adobe의 Creative Trends 2026도 같은 메시지를 던집니다. 혁신은 멈추지 말되, 감정과 진정성은 절대 놓치지 말라는 것. 기술은 이제 기본값이고, 브랜드의 태도와 감각이 진짜 경쟁력이 되는 시대라는 이야기예요. 기술을 쓰되 기술에 묻히지 않는 법, 그리고 AI 시대에도 사람의 마음에 남는 브랜드가 되는 법. 답은 더 화려한 기술이 아니라, 더 인간적인 선택에 있어요. 조금씩 다가오는 2026을 앞두고, 기술의 한가운데서도 ‘사람다움’을 지켜내는 브랜드의 방식에 대해 함께 고민해 보면 좋겠습니다.

요즘 인테리어 트렌드를 보면, 사람들의 ‘삶의 무드’가 그대로 비치는 것 같아요. 집을 꾸미는 방식이 곧 나를 소개하는 언어가 된 거죠. 단순히 깔끔하고 정리된 공간이 아니라, 지금 내가 어떤 기분이고 어떤 에너지를 원하는지가 자연스럽게 드러나는 거죠. 2026년을 이끌 인테리어 트렌드도 결국 이런 흐름 속에 있어요. 단순한 디자인의 변화가 아니라, 사람들이 어떤 삶에 끌리고 어떤 감정에 반응하는지를 보여주는 생생한 신호들이죠. 이번 뉴스레터에서는 그 신호들 중 가장 주목할 만한 아홉 가지 흐름을 이야기해보고, 어떻게 브랜드 전략과 메시지에 가져올 수 있을지 짚어봅니다. 인테리어는 “어떤 공간에서, 어떤 나로 살고 싶은가”에 대한 솔직한 답이에요. 이 답은 브랜드가 어떤 태도와 감도로 사람들에게 다가가야 하는지에 대한 중요한 힌트가 됩니다.

요즘 푸드 시장, 기술과 인간미가 흥미롭게 충돌하고 있어요. 기술은 점점 더 매끈해지고 알고리즘은 점점 똑똑해지는데, 정작 사람들은 더 따뜻하고 더 ‘사람 같은 것’을 찾고 있으니까요. 편리함을 넘어 ‘진짜’를 갈망하는 시대, 브랜드는 어떤 선택을 해야 할까요? 이번 뉴스레터에서는 2026년 식품·푸드 시장을 이끌 7가지 흐름을 이야기해 보려고 해요. AI가 쇼핑을 대신해 주고, 셀럽들은 브랜드의 진짜 파트너가 되며, 음식은 다시 사람들을 이어주는 매개체가 돼요. 또한, 균형 잡힌 영양과 투명성이 브랜드 신뢰를 끌어내고, 진정한 인간미가 더욱 가치 있게 여겨지죠. 브랜드가 싸워야 할 곳은 기술이 아니라 ‘사람의 마음’이에요. 브랜드는 진정성을 잃지 않고, 인간 중심의 통찰로 사람들의 일상에 자연스럽게 스며드는 동반자가 되어야 합니다.

세상이 빠르게 바뀌는 만큼 브랜드의 언어도 재정비가 필요하죠. 하지만 단순히 새로운 디자인을 입히는 것만으로는 충분하지 않아요. 브랜드의 존재감을 결정하는 건 누가, 왜, 어떻게 변화를 선택하느냐니까요. 최근 Philadelphia Art Museum의 리브랜딩은 바로 이런 ‘미묘하지만 강력한 변화’를 잘 보여줘요. 이름을 바꾼 선택, 역사적 문양을 현대적으로 재해석한 배지, 도시의 감성과 조형성을 담은 커스텀 서체까지. 단순한 외형 변화를 넘어 도시와 방문객, 그리고 디지털 세대까지 자연스럽게 연결되도록 전략적으로 움직였다는 게 포인트예요. 브랜드의 진정한 변화는 ‘내가 누구인지’, ‘어떻게 말할 것인지’에 달려 있어요. 전통과 현대, 권위와 친근함 사이에서 균형을 잡을 때, 브랜드는 단순히 새로워지는 것이 아니라 시대와 함께 호흡하는 자신만의 목소리를 갖게 될 거예요.

감각이 중요한 영역일수록 ‘어떻게 더 빨리, 더 정확하게 아이디어를 꺼낼 수 있을까?’라는 질문이 커지고 있어요. 감성은 지키되 복잡한 과정은 덜어내는 새로운 방식 말이죠. 팬톤은 ‘색을 고르는 과정’ 자체를 새로 설계했어요. 오랫동안 쌓아온 데이터와 감성적 언어를 AI로 연결해, 문장만 던지면 바로 전문적인 팔레트가 만들어지는 시스템이죠. 빠른 자동화를 넘어서, 감각적인 선택과 데이터 기반 신뢰를 자연스럽게 이어주는 새로운 워크플로우예요. AI는 감각을 대신하는가, 아니면 더 멀리 밀어주는가? 중요한 건 기술이 아니라 ‘태도’예요. AI는 인간의 감성을 대체하는 존재가 아니라, 우리가 가진 감각을 더 깊고 넓게 확장해줘야 한다는 것이죠. 감각과 데이터, 직관과 알고리즘의 균형을 잡아가는 브랜드만이 AI 시대에도 사람 중심의 창작과 경험을 지켜갈 수 있을 거예요.

요즘 매력적인 브랜드는 ‘무엇을 파느냐’보다 ‘어디서 어떻게 머물게 하느냐’를 고민해요. 단순한 소비의 공간이 아니라 사람과 생각이 오가는 분위기와 맥락을 설계하죠. 암스테르담의 Volks Hotel은 단순한 숙소가 아닌 창작자들의 집이 되었어요. 호텔의 복도 끝 스튜디오에서는 새로운 디자인이 만들어지고, 손님과 아티스트가 자연스럽게 어울리죠. 런던에서 시작된 Soho House 역시 전 세계의 크리에이터들을 하나의 집으로 모았어요. 도시마다 분위기는 달라도, 언제나 같은 온도로 사람과 문화의 연결을 이야기해요. 커피 한 잔을 마시거나 낯선 도시의 호텔 로비에 앉아 있을 때 브랜드의 온기를 느낄 수 있다면, 그건 아마 ‘공간이 이야기하는 브랜드’의 힘일 거예요. 브랜드가 사람의 시간을 담을 때, 그 기억은 오래도록 남습니다.

좋은 브랜드는 단순히 멋진 제품을 만드는 걸 넘어, 우리의 하루 속에 자연스럽게 스며듭니다. 향기가 되기도 하고, 공간이 되기도 하고, 때로는 커피 한 잔의 무드로 말이에요.
최근 버버리가 모노클과 함께한 협업은 그런 ‘브랜드 경험’을 잘 보여줬어요. 런던, 파리, 도쿄의 모노클 카페가 버버리의 감성으로 물들며, 브랜드가 문화를 통해 이야기를 전하는 새로운 방식을 선보였죠. 커피잔의 체크무늬부터 도시를 담은 일러스트 가이드까지, 제품이 아닌 ‘분위기’로 기억되는 브랜드의 힘을 보여준 순간이었어요.
지금의 브랜딩은, 맥락을 만드는 일로 확장되고 있어요. 브랜드의 세계관을 우리의 일상에 조용히 스며들게 하는 것. 사람들이 브랜드를 느끼는 순간은 거창한 광고가 아니라, 커피잔을 들어 올릴 때 문득 스치는 감각일 때가 아닐까요?

오래된 브랜드는 많지만, 시간을 멋지게 다루는 브랜드는 많지 않죠. 단순히 오래된 역사를 자랑하는 게 아니라, 시간이 흘러도 그 안의 이야기를 계속 이어가는 브랜드 말이에요. 트렌드가 빠르게 바뀌는 세상에서도 어떤 브랜드는 그 시간의 무게를 자기만의 자산으로 바꿔내죠. 영국의 작은 마을에서 시작된 Clarks는 오랜 세월 동안 기술과 감성을 함께 발전시켜 왔어요. 최근에는 그 긴 여정을 ‘Shoemakers Museum’이라는 공간에 담았습니다. 이곳은 단순한 전시관이 아닌, 브랜드의 시간을 고스란히 체험할 수 있는 아카이브예요. Clarks는 이 공간에서 자신의 유산을 ‘기억’이 아니라 ‘경험’으로 전하고 있어요. 중요한 건, 과거를 단순히 간직하는 게 아니라 오늘의 감각으로 다시 걸어보는 거예요. 과거를 ‘기억’으로만 남기지 않고 ‘경험’으로 새롭게 이어가는 일. 그게 지금의 브랜드가 헤리티지를 새롭게 해석해야 하는 이유 아닐까요?