조기 은퇴를 꿈꿔본 적이 있나요? 아직 재정적으로 준비가 되지 않았더라도, 특별한 커뮤니티에서 은퇴자처럼 살아보는 경험을 해보세요. 타코벨은 이번 여름 ‘The Cantinas’라는 독특한 조기 은퇴 커뮤니티를 통해 라이프스타일 브랜드로서의 이미지를 한층 강화하고자 해요.

수십 년 동안 동일한 모습을 유지해 온 브랜드들은 종종 고민에 빠지곤 해요. 기존 시장을 불편하게 하지 않으면서도, 새로운 시장의 눈길을 끌 만큼 현대적인 무언가를 만들어내야 하는 균형 잡힌 접근이 필요하기 때문이에요. 그렇다면 유대교 율법에 맞는 코셔 음식도 힙해질 수 있을까요? 136년 역사의 마니쉐비츠(Manischewitz)는 리브랜딩을 통해 유대 음식과 문화를 충실히 지키면서도, 문화적으로 호기심 많은 소비자들에게 어필하며 대중에게 다가가고자 해요. 과연 이 브랜드는 코셔 식품 코너를 넘어 새로운 세대에게 다가갈 수 있을까요?

커피 한잔을 마시며 그 원두를 심고, 가꾸고, 수확하고, 가공하는 데 들인 정성과 헌신을 떠올려 본 적이있나요? 급변하는 디지털 세상 속에서도 사람의 손길이 닿아 가꾼 노력은 여전히 브랜드의 본질이자 영감의 원천이 되죠. SOULFUL은 커피를 만드는 사람들의 전통과 문화, 그리고 그들의 헌신을 기리며 커피의 영혼이 깃든 패키지 라벨 디자인을 선보였어요. 이 핸드드로잉 일러스트레이션 시리즈는 커피의 풍부한 유산과 영혼이 담긴 여정을 기념하는 독특한 스토리를 담고 있죠.

인공지능의 급부상은 아름다움을 정의하는 새로운 방식을 창출하고 있어요. AI가 생성한 콘텐츠의 급증으로 우리는 현실과 환상 사이의 경계가 흐려지는 디지털로 왜곡된 이미지에 점점 노출되고 있죠. 도브는 Real Beauty 이니셔티브의 20주년을 맞아, AI를 절대 사용하지 않고 진정한 여성의 아름다움을 표현하겠다고 다짐했어요. The Code 캠페인을 통해 AI가 아름다움에 미치는 영향을 조망하고, 미디어에서 진정한 아름다움이 반영되는 것의 중요성을 강조해요.

우리의 일상에서 서사(narrative, 敍事)는 특별한 역할을 해요. 나의 경험, 감정, 생각을 이야기로 풀어내어 다른 사람들과 소통할 수 있도록 해주죠. 아이코닉한 향수 Miss Dior은 특별한 전시회를 통해 78년의 역사와 브랜드의 창의성을 조망해요. 다양한 콘텐츠, 분위기, 서사를 엮어내며 Miss Dior의 핵심 정체성을 수많은 이야기로 담아내고 표현하죠.

일상의 평범한 순간들이 사실 가장 소중하고 감사한 시간임을 우리는 종종 기억해요. 보통의 일상용품을 사람들이 열망하는 최애 브랜드로 전환시킨 브랜드를 만나봅니다. YETI는 제품 판매를 넘어 사람들이 자연으로 나갈 수 있도록 돕고, 다양한 커뮤니티와 의미 있는 관계를 구축해 나가고 있어요. 자연 속에서 자신의 잠재력을 발휘할 수 있도록 돕는 라이프스타일 브랜드로 자리 잡은 것이죠.

너무 상쾌해서 듣자마자 그 맛을 느끼고 싶어지는 사운드는 무엇일까요? 신경과학자 캐서린 루이스는 코카콜라를 ‘한 모금 마시기도 전에 시작되는 다감감각의 경험’이라고 설명했어요. 코카콜라는 제로 슈가의 독특한 사운드를 포착하는 기술을 사용하여, 즐거움을 불러일으키는 하모니를 만들어내는 Coke SoundZ를 선보였어요. 이미 생성형 AI의 선두주자로 알려진 코카콜라는 인지과학과 AI를 결합하여 보다 향상된 개인화된 팬 경험을 제공하고자 하죠. 브랜드는 우리에게 다채로운 감각적인 경험을 선사함으로써 우리의 일상을 더욱 특별하게 만들어줄 수 있어요. 여러분의 브랜드는 어떤 멋진 다감각적인 경험을 선사해 줄 수 있을지 상상해 보세요.

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