좋은 브랜드는 단순히 멋진 제품을 만드는 걸 넘어, 우리의 하루 속에 자연스럽게 스며듭니다. 향기가 되기도 하고, 공간이 되기도 하고, 때로는 커피 한 잔의 무드로 말이에요.

최근 버버리가 모노클과 함께한 협업은 그런 ‘브랜드 경험’을 잘 보여줬어요. 런던, 파리, 도쿄의 모노클 카페가 버버리의 감성으로 물들며, 브랜드가 문화를 통해 이야기를 전하는 새로운 방식을 선보였죠. 커피잔의 체크무늬부터 도시를 담은 일러스트 가이드까지, 제품이 아닌 ‘분위기’로 기억되는 브랜드의 힘을 보여준 순간이었어요.

지금의 브랜딩은, 맥락을 만드는 일로 확장되고 있어요. 브랜드의 세계관을 우리의 일상에 조용히 스며들게 하는 것. 사람들이 브랜드를 느끼는 순간은 거창한 광고가 아니라, 커피잔을 들어 올릴 때 문득 스치는 감각일 때가 아닐까요?