런던의 한 카페에서 커피를 주문했는데, 컵에 버버리 체크 무늬가 새겨져 있다면 어떤 기분일까요? 버버리(Burberry)는 모노클(Monocle)과의 협업을 통해 일상 속에서 브랜드의 감성을 오롯이 느낄 수 있는 새로운 브랜드 경험 확장 사례를 선보였습니다.

이 ‘테이크오버’ 프로젝트는 런던, 파리, 도쿄의 모노클 공간을 버버리 감성으로 꾸미고 일러스트 가이드북을 결합했습니다. 이는 패션, 출판, 호스피탈리티가 교차하는 새로운 플랫폼을 만들었습니다.

버버리는 화려한 이미지 대신 맥락 있는 경험을 통해 헤리티지를 자연스럽게 녹여냈습니다. 이 브랜드 경험 확장 사례는 럭셔리 브랜드가 문화를 큐레이션하고 고객의 일상 속에 스며드는 미래 전략을 보여줍니다.