미술관과 박물관은 빠르게 변화하는 시대에 젊은 방문객을 끌어들이고 도시 문화의 일부로 존재해야 합니다. 필라델피아 미술관(Philadelphia Art Museum)은 이 질문에 명확한 답을 제시하며 과감한 리브랜딩을 단행했습니다.

이들은 이름 순서를 바꾸고 ‘PhAM’이라는 닉네임을 사용하며, 기존 미술관에서는 보기 힘든 당당하고 존재감 있는 커스텀 서체를 도입했습니다. 이는 ‘우리가 누구인지 분명히 말하겠다’는 포부를 담은 선언과도 같습니다.

이번 필라델피아 미술관 리브랜딩은 전통적인 장엄함과 디지털 친화성 사이에서 균형을 잡는 법을 보여줍니다. 이를 통해 미술관은 도시의 랜드마크이자 문화의 안식처라는 이중적 역할을 모두 수행하는 미래를 맞이하고 있습니다.