AI 기술이 정점에 달하며 무엇이 진짜인지 구분하기 힘든 세상에서, 역설적으로 진정성 마케팅의 가치가 더욱 주목받고 있습니다. 하이엔드 피트니스 브랜드 에퀴녹스는 무분별한 AI 슬롭(AI Slop)이 주는 피로감을 정면으로 비판하며, 오직 인간만이 만들어낼 수 있는 생생한 생명력을 조명했습니다.

에퀴녹스는 AI가 만든 기괴한 이미지와 실제 인간의 땀방울을 극명하게 대조해 디지털 가공물의 허구성을 폭로했습니다. “모든 것을 의심하라”는 도발적인 메시지는 가짜가 넘쳐나는 시대에 스스로의 노력으로 일궈낸 성취만이 유일한 진실임을 강조합니다.

디지털의 공허함을 지적하고 ‘진짜 나‘를 찾는 철학적 질문을 던진 이들의 전략은 독보적인 헬스장 브랜딩의 정수를 보여줍니다. 기술에 의존하는 대신 인간 본연의 가치에 집중해 강력한 공감을 이끌어낸 에퀴녹스의 행보는 브랜드가 나아가야 할 대담한 방향을 제시합니다.