요즘 매력적인 브랜드는 ‘무엇을 파느냐’보다 ‘어디서 어떻게 머물게 하느냐’를 고민해요. 단순한 소비의 공간이 아니라 사람과 생각이 오가는 분위기와 맥락을 설계하죠.

암스테르담의 Volks Hotel은 단순한 숙소가 아닌 창작자들의 집이 되었어요. 호텔의 복도 끝 스튜디오에서는 새로운 디자인이 만들어지고, 손님과 아티스트가 자연스럽게 어울리죠. 런던에서 시작된 Soho House 역시 전 세계의 크리에이터들을 하나의 집으로 모았어요. 도시마다 분위기는 달라도, 언제나 같은 온도로 사람과 문화의 연결을 이야기해요.

커피 한 잔을 마시거나 낯선 도시의 호텔 로비에 앉아 있을 때 브랜드의 온기를 느낄 수 있다면, 그건 아마 ‘공간이 이야기하는 브랜드’의 힘일 거예요. 브랜드가 사람의 시간을 담을 때, 그 기억은 오래도록 남습니다.