40년 넘게 도시의 언어를 만들어온 네덜란드 신문사 사옥이 철거 위기에서 벗어나, 암스테르담의 ‘Volks Hotel(볼크스 호텔)’로 다시 태어났습니다. 이 프로젝트는 버려진 공간에 새로운 정체성을 부여하는 도시 재생 브랜딩의 모범 사례입니다.

Volks Hotel은 전면은 호텔, 후면은 200명 이상의 크리에이터 스튜디오로 운영됩니다. 호텔과 창작 공간이 한 지붕 아래 공존하며, 낮에는 일하고 밤에는 교류하는 독특한 ‘창작의 경제’를 재설계했습니다.

이곳은 방문객 모두가 ‘관람객이자 참여자’로 머무는 열린 공간입니다. Volks Hotel은 사람들의 온기와 관계 속에서 브랜드 가치를 완성하며, 도시의 유산을 미래형 커뮤니티로 승화시키는 도시 재생 브랜딩의 힘을 증명하고 있습니다.