앞으로 나아가기 위해 뒤를 돌아보는 것은 중요해요. 과거의 경험, 실수, 성공, 그리고 배움을 되돌아보는 것이 미래로 나아가는 데 중요한 역할을 하기 때문이죠. 단조로워진 주스 시장에서 트로피카나(Tropicana)는 과거의 역사를 깊이 파헤친 후, 브랜드의 시각적 자산에 새로운 생명을 불어넣을 수 있는 고유한 이야기를 발견했어요.

종종 귀엽거나 멋진 캐릭터 때문에 제품에 눈길이 간 경험이 있으실 거예요. 매력적인 캐릭터는 시각적으로 즐거움을 주고, 브랜드를 기억하기 쉽게 만들죠. Peacock Cider는 뛰어난 맛과 잘 알려진 이름에도 불구하고, 젊은 소비자들에게 활기찬 개성이 부족해 인지도가 떨어지기 시작했어요. 대담하고 눈길을 사로잡는 공작새 캐릭터를 중심으로 한 이번 리브랜딩은 브랜드의 자신감을 소비자에게 전달하고 참여를 유도해요.

브랜드가 너무 성공적이어서 그 이름이 특정 카테고리와 대명사가 되는 경우가 많아요. 그러나 때로는 특정 카테고리와 너무 밀접하게 연관되면서 어려움을 겪는 브랜드도 있어요. 타퍼웨어(Tupperware)는 플라스틱 밀폐 용기의 상징으로 자리잡았지만, 브랜드 이미지가 단순화되고 독창성이 사라지는 문제를 겪었어요.

‘건강 불평등’이란 말을 들어보셨나요? 우리의 잘못이 아닌데도 저임금, 열악한 주거 환경, 오염된 공기 등으로 인해 우리의 생명이 단축되고 있어요. 최근 영국 정부에 이 문제를 강력하게 조명하는 광고 캠페인이 주목받고 있어요.

AI 기술의 발전으로 불가능했던 인간의 디자인과 창의력이 구현 가능한 세상이 되었어요. 브랜드들은 첨단 기술을 통해 전통을 현대적으로 되살리며, 과거와 현재를 아우르는 노력을 하고 있죠. Cadbury는 지난 200년의 클래식 포스터에 팬들을 주인공으로 초대하는 특별한 캠페인을 선보였어요. 최신 생성형 AI 도구를 활용해 Cadbury의 풍부한 유산과 대중과의 관계를 기념하며, 세대를 초월한 소통의 장을 마련했지요.

조기 은퇴를 꿈꿔본 적이 있나요? 아직 재정적으로 준비가 되지 않았더라도, 특별한 커뮤니티에서 은퇴자처럼 살아보는 경험을 해보세요. 타코벨은 이번 여름 ‘The Cantinas’라는 독특한 조기 은퇴 커뮤니티를 통해 라이프스타일 브랜드로서의 이미지를 한층 강화하고자 해요.

수십 년 동안 동일한 모습을 유지해 온 브랜드들은 종종 고민에 빠지곤 해요. 기존 시장을 불편하게 하지 않으면서도, 새로운 시장의 눈길을 끌 만큼 현대적인 무언가를 만들어내야 하는 균형 잡힌 접근이 필요하기 때문이에요. 그렇다면 유대교 율법에 맞는 코셔 음식도 힙해질 수 있을까요? 136년 역사의 마니쉐비츠(Manischewitz)는 리브랜딩을 통해 유대 음식과 문화를 충실히 지키면서도, 문화적으로 호기심 많은 소비자들에게 어필하며 대중에게 다가가고자 해요. 과연 이 브랜드는 코셔 식품 코너를 넘어 새로운 세대에게 다가갈 수 있을까요?

커피 한잔을 마시며 그 원두를 심고, 가꾸고, 수확하고, 가공하는 데 들인 정성과 헌신을 떠올려 본 적이있나요? 급변하는 디지털 세상 속에서도 사람의 손길이 닿아 가꾼 노력은 여전히 브랜드의 본질이자 영감의 원천이 되죠. SOULFUL은 커피를 만드는 사람들의 전통과 문화, 그리고 그들의 헌신을 기리며 커피의 영혼이 깃든 패키지 라벨 디자인을 선보였어요. 이 핸드드로잉 일러스트레이션 시리즈는 커피의 풍부한 유산과 영혼이 담긴 여정을 기념하는 독특한 스토리를 담고 있죠.

인공지능의 급부상은 아름다움을 정의하는 새로운 방식을 창출하고 있어요. AI가 생성한 콘텐츠의 급증으로 우리는 현실과 환상 사이의 경계가 흐려지는 디지털로 왜곡된 이미지에 점점 노출되고 있죠. 도브는 Real Beauty 이니셔티브의 20주년을 맞아, AI를 절대 사용하지 않고 진정한 여성의 아름다움을 표현하겠다고 다짐했어요. The Code 캠페인을 통해 AI가 아름다움에 미치는 영향을 조망하고, 미디어에서 진정한 아름다움이 반영되는 것의 중요성을 강조해요.

우리의 일상에서 서사(narrative, 敍事)는 특별한 역할을 해요. 나의 경험, 감정, 생각을 이야기로 풀어내어 다른 사람들과 소통할 수 있도록 해주죠. 아이코닉한 향수 Miss Dior은 특별한 전시회를 통해 78년의 역사와 브랜드의 창의성을 조망해요. 다양한 콘텐츠, 분위기, 서사를 엮어내며 Miss Dior의 핵심 정체성을 수많은 이야기로 담아내고 표현하죠.