AI가 예술을 어떻게 변화시킬 수 있을까요? 단순한 도구일까요, 아니면 창작의 새로운 파트너일까요? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 스페인 빌바오 구겐하임 미술관에서 특별한 전시가 열리고 있어요. Living Architecture: Gehry 전시는 단순한 디지털 아트를 넘어, 창작에 대한 우리의 관점을 근본적으로 뒤흔드는 실험이에요. 창의성의 경계는 어디까지 확장될 수 있을지, 인간과 AI의 협업은 어디까지 가능할지, AI가 만들어내는 세계는 우리의 현실을 어떻게 변화시킬지… 기술과 예술의 교차점에서 탄생하는 새로운 가능성은 지금까지 우리가 알던 창작의 개념을 재정의하고 있죠.

인기 있는 제품과 명품 브랜드를 저렴한 가격에 ‘듀프(Dupe’)한 아이템들이 요즘 뜨거운 관심을 받고 있어요. 소셜 미디어에선 매일 새로운 듀프 아이템들이 등장하고, 소비자들은 유명 브랜드의 효과를 저렴하게 경험하려고 하고 있죠. 에스티 로더는 이번 글로벌 캠페인에서 ‘뷰티 슬립’을 대체할 수 있는 새로운 방법을 제시하며, 숙면 부족으로 고민하는 소비자들의 피부를 개선하는 제품의 기능을 강조했어요. 단순한 광고를 넘어 실용적이고 일상적인 메시지로 소구하는 점이 인상적이에요.

블록 몇 개로 상상의 세계를 만들던 어린 시절, 그때의 설렘을 기억하시나요? 속도의 짜릿함을 사랑하는 이들도, 섬세한 조립의 즐거움을 즐기는 이들도 시선을 멈출 협업이 탄생했어요. LEGO와 McLaren이 만나 정교한 엔지니어링과 창의적 놀이의 경계를 허물었어요. 단순한 모형이 아닌, 실제 자동차 제작 과정의 정밀함과 기계적 원리를 그대로 담아낸 작품이죠. 이번 협업은 LEGO의 브랜드 철학이 그대로 스며든 미래의 자동차 혁신을 향한 대담한 도전이자 새로운 가능성의 시작이에요.

블록 몇 개로 상상의 세계를 만들던 어린 시절, 그때의 설렘을 기억하시나요? 속도의 짜릿함을 사랑하는 이들도, 섬세한 조립의 즐거움을 즐기는 이들도 시선을 멈출 협업이 탄생했어요. LEGO와 McLaren이 만나 정교한 엔지니어링과 창의적 놀이의 경계를 허물었어요. 단순한 모형이 아닌, 실제 자동차 제작 과정의 정밀함과 기계적 원리를 그대로 담아낸 작품이죠. 이번 협업은 LEGO의 브랜드 철학이 그대로 스며든 미래의 자동차 혁신을 향한 대담한 도전이자 새로운 가능성의 시작이에요.

사람들은 ‘느껴지는 것’에 반응해요. 얼얼한 매운맛이 입안을 가득 채우는 순간, 부드러운 향이 스며들며 마음이 편안해지는 순간. 감각을 자극하는 경험은 오래도록 기억에 남죠. 브랜드도 제품의 기능을 넘어 특별한 순간을 만들어낼 때 비로소 사람들의 삶에 스며들어요. 불닭볶음면이 알파 세대를 사로잡은 이유는 단순히 맵기 때문만이 아닐 거예요. 땀을 흘리며 계속 먹게 만드는 강렬한 몰입, 바로 먹는 경험이 특별하기 때문이죠. 또한, Rituals의 새로운 컬렉션은 향과 텍스처로 감각을 부드럽게 깨우며, 일상의 작은 순간을 특별한 리추얼로 바꿔주어요.

어느 날 욕실에서 달콤한 쿠키 향이 퍼진다면? 예상 밖의 조합이 소비자의 감각을 사로잡으며, 브랜드들은 점점 더 과감한 협업을 펼치고 있어요. 특히, 요즘 뷰티와 F&B 브랜드 간의 콜라보는 단순한 재미를 넘어선 새로운 흐름이 되고 있죠. 최근 Dove의 바디케어가 Crumbl의 쿠키 향을 입었어요. 단순히 ‘맛있는 향’을 담은 제품이 아니라, 오감으로 기억되는 ‘새로운 경험’이 탄생했어요. 익숙한 향이 피부에 스며들면 브랜드는 더욱 친숙해지고, 그 순간이 오래도록 머물게 되죠.

사람들은 브랜드를 보고, 듣고, 만지고, 경험한 순간들을 조각조각 쌓아가요. 그리고 이 모든 순간이 브랜드 경험을 완성하죠. 기억에 남는 브랜드는 단순히 좋은 제품을 넘어, 고객의 삶 속에서 의미 있는 순간을 만들어내요. The Ordinary는 ‘솔직함’이라는 경험을 앞세워 화려한 마케팅 공식을 무너뜨렸고, 빈살만 스타디움은 ‘공간 자체가 브랜드 경험’이 되는 시대를 만들어가고자 해요. Vinted는 단순한 중고거래를 넘어, ‘지속 가능성을 공유하는 커뮤니티 경험’을 만들어가고 있죠.

스마트폰이 느려지고 배터리가 빨리 닳을 때, 간단한 해결책은 ‘껐다가 다시 켜기’이죠. 한 번의 리부팅만으로도 놀라울 만큼 부드럽게 돌아가곤 해요. 브랜드도 마찬가지예요. 세상은 빠르게 변화하는데, 여전히 어제의 전략을 붙잡고 있다면? 가끔은 멈춰서 숨을 고르고, 새롭게 정비할 시간이 필요해요. 미국에서 가장 오래된 백화점인 Lord & Taylor는 브랜드 유산을 되살리기 위해 필기체 로고를 부활시키며, 디지털 중심 라이프스타일 브랜드로의 변신을 꾀하고 있어요.

스포츠는 이제 단순한 경기를 넘어 하나의 문화가 되었어요. 팬들은 팀의 정체성과 가치를 더욱 깊이 공감하며, 브랜드들 역시 이 흐름을 놓치지 않으려 하죠. 그 변화의 중심에는 여성 스포츠가 있어요. 특히, New York Liberty는 경기장을 단순한 코트가 아닌 ‘경험의 공간’으로 재창조하고 있어요. 다양한 브랜드와 협업하며 여성 중심의 브랜딩을 강화하고, 자체 스트리밍 플랫폼을 론칭하며 팬들과의 접점을 넓히는 것도 주목할 만한 전략이죠. 강력한 스포츠팀 브랜드는 단순한 마케팅을 넘어, 선수들의 퍼포먼스와 팬들의 열정까지 끌어내요. 이제는 ‘좋은 경기’에서 더 나아가, ‘어떤 브랜드로 기억될 것인가’를 치열하게 고민하는 팀들이 더욱 많아지면 좋겠어요.

맥주 한 잔의 즐거움, 정말 알코올이 꼭 필요한 걸까요? 맛있고, 유쾌하며, 자유로운 한 잔이면 충분하지 않을까요? 하이네켄의 ‘0.0 Reasons Needed’ 캠페인은 비알콜 맥주를 새로운 시각으로 조명해요. 유쾌한 광고로 고정관념을 깨뜨리고, Z세대의 변화하는 음주 문화를 반영한 메시지를 전달하죠. “왜 비알코올이야?”라는 질문은 더 이상 필요 없어요.