요즘 브랜드를 보면 이런 순간이 보입니다. 한때 시장을 만들었던 브랜드가, 어느 순간 스스로 그 시장을 벗어나는 순간 말이죠. 잘되던 공식을 굳이 바꿀 이유가 있을까요, 아니면 더 이상 통하지 않기 시작한 걸까요.

최근 Beyond Meat는 그 선택을 했습니다. 자신이 만든 ‘대체육’ 카테고리에서 한 걸음 물러나, 이름을 바꾸고 제품을 확장하며 방향을 틀었죠. 고기를 대체하던 브랜드는 이제 단백질 전체를 이야기하고, 버거에서 시작된 제품은 음료와 스낵으로 이어지고 있어요.

브랜드의 경쟁력은 카테고리를 만드는 데서 끝나지 않아요. 그 한계 앞에서, 자신을 다시 정의할 수 있을 때, 다시 태어나기도 하죠. 지금 여러분의 브랜드는 어디에 서 있나요. 카테고리 안인가요, 아니면 그 밖인가요?