새로운 커머스 시대가 열리고 있습니다. 브랜드들이 메타버스 시대의 새로운 리테일 모델로 D2A(Direct to Avatar)의 시대를 열어가고 있는 것이죠.
반스는 로블록스에서 가상 스케이트 파크 ‘반스 월드(Vans World)’를 통해 인터랙티브한 스케이트보드 경험을 선사합니다. ‘반스 월드’ 경험을 통해 반스는 디지털 세계에서의 창의적 표현을 강화하고, 가상과 현실 사이의 격차를 좁히면서 동시에 수익도 창출하고자 합니다.
이제 브랜드도 메타버스 전략에 대해서 깊이 있게 고민해야 합니다. 어떻게 더 유기적이고 장기적인 방식으로 메타버스에서 임팩트를 창출하고, 오디언스와 소통할 수 있을지 새로운 준비가 필요한 시점입니다.