미국의 추억 속 빵, King’s Hawaiian이 75주년을 맞아 리브랜딩을 성공적으로 단행했습니다. 이번 리브랜딩은 ‘전통과 현대의 조화’를 핵심으로, 브랜드의 DNA를 복원하면서도 새로운 감각적 방향을 제시했습니다.

대표 제품인 스위트 롤의 ‘말랑함’에서 영감받은 디자인 메타포 ‘굽는다’를 시각화했습니다. 딱딱했던 왕관 로고는 부드러운 곡선으로, 폰트는 하와이안 롤처럼 둥글게 바뀌었죠. 상징적인 오렌지 컬러는 유지하되 화사한 색감을 더해 다양한 제품군과 어우러지게 했습니다.

이번 리브랜딩을 통해 King’s Hawaiian은 물가 상승 속에서도 매출을 늘리며, 감성과 신뢰가 결합된 베이커리 브랜드 리브랜딩의 힘을 보여주고 있습니다.