최근 패션 브랜드 마케팅은 ‘문학과 서사의 융합’이 중요한 흐름으로 자리 잡았습니다. 럭셔리 브랜드들은 단순한 스타일 제안을 넘어, 브랜드의 감정과 가치를 문장처럼 풀어내는 ‘서사적 매체’로 진화하고 있습니다.

디올의 ‘Book Tote’ 컬렉션은 문학과 디자인을 결합했고, 구찌는 고전 문학과 연금술에서 영감받은 세계를 창조했습니다. 프라다와 미우미우는 각각 문학과 철학 기반 캠페인 및 ‘Literary Club’을 통해 문화적 담론을 이끌고 있습니다.

메종 마르지엘라는 런웨이를 ‘패션을 입은 문학’처럼 연출합니다. 이처럼 많은 럭셔리 브랜드들이 문학과의 접점을 확대하며, 이미지 중심의 패션 세계에 지적 깊이와 느린 소비의 미학을 더하는 패션 브랜드 마케팅의 새로운 방향성을 제시하고 있습니다.