루이 비통은 모노그램 탄생 130주년을 맞아 1896년부터 이어온 브랜드의 뿌리와 철학을 현대적인 감각으로 재조명하며, 전승과 지속성의 가치를 새롭게 정의합니다. 이번 브랜드 헤리티지 캠페인은 단순한 기념을 넘어 과거의 자산을 미래의 혁신으로 연결하는 럭셔리 시장의 핵심 전략을 잘 보여줍니다.

모노그램을 각 시대의 아티스트와 크리에이티브 디렉터의 시선으로 확장하며 독보적인 문화 아이콘으로서의 입지를 공고히 했습니다. 특히 뉴욕 소호의 팝업 스토어는 제품을 단순한 소비재가 아닌 역사적 유산으로 바라보게 하며 차별화된 브랜드 경험을 설계했습니다.

고객은 장인의 수선 서비스와 커스텀 체험을 통해 브랜드의 역사에 직접 참여하며 시대를 초월한 유대감을 형성합니다. 과거의 아카이브를 미래의 비전으로 전환한 루이 비통의 전략은 명확한 정체성이 어떻게 강력한 팬덤을 유지하는지 증명합니다.